SHEINは、SHEINアプリ内における検索キーワード動向の分析結果を公開しました。2026年7月中旬から8月下旬にかけて秋物カテゴリーの検索が急増しており、ユーザーの関心が夏物から秋冬物へと移行している傾向が明らかになりました。

8月の検索動向で秋物ワードが急上昇

2026年8月3日（月）～8月23日（日）の検索ボリュームを直前の7月13日（月）～8月2日（日）と比較したところ、秋や冬に関連するキーワードの検索数が大幅に増加しました。

主なキーワードの前期比伸長率は以下の通りです。

• 秋服レディース：約11.1倍
• 秋服：約7.9倍
• ハロウィン：約3.2倍
• 冬服：約3.0倍
• 長袖：約2.4倍

一方で、2026年7月に検索の中心を占めていた「浴衣」「夏服」「サンダル」「半袖」などの夏物ワードは、同期間の比較で40～60%台の減少となりました。また、検索キーワード「秋新作」も8月に急上昇しています。

早期から季節を先取りする消費行動

8月段階から秋関連の検索が増加している背景として、実際の気温変化を待たずにコーディネートへ秋の要素を取り入れる動きが考えられます。手軽にトレンドを取り入れやすいプチプラアイテムや小物、ライトアウターなどを中心に、早い段階から秋冬のワードローブを検討する傾向が強まっているとみられます。さらに、「ハロウィン」の検索数が早期から伸びていることから、季節イベントへの準備を早めに進める行動もうかがえます。

SHEINの日本事業担当者は、暑さが続く時期に関心が寄せられている点について日本の消費者の感度の高さを実感したとし、幅広い選択肢を通じて自分らしい秋冬スタイルに出会える体験を届けていくとしています。

需要を捉える小ロットのオンデマンド生産

同社は市場の反応を捉え、事前の予測に基づく大量生産ではなく100～200点の小ロットから生産を開始する「オンデマンド生産モデル」を採用しています。状況に応じて追加生産や調整を行うことで、余剰在庫のリスクを最小限に抑えながら適切なタイミングでの商品化を進めています。

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本記事はSHEINの発表をもとに作成しました。