株式会社光文社が展開する調査・研究機関「光文社ドクチョー総研」は、株式会社コーセーのフレグランスブランド「Flora Notis JILL STUART（フローラノーティス ジルスチュアート）」におけるマーケティング支援事例記事を自社Webメディアで公開しました。

本プロジェクトでは、ブランドの転換期において『CLASSY.』の読者組織「CLASSY.リーダーズ＆カップルズ」を対象としたアンケートや座談会などのインサイト調査を実施しました。ターゲット層の価値観の深掘りから共感を生むUGC（ユーザー生成コンテンツ）の創出に至るまでの施策の舞台裏について、担当者へのインタビューを交えて紹介しています。

今回の取り組みでは、シグネチャーフレグランス発表に伴い、定量調査だけでは見えにくいライフステージ別の購買行動や「香り」に対する本音・価値観を『CLASSY.』読者組織への深掘りリサーチで解明しました。

また、単なるインフルエンサー施策ではなく、ブランド背景や開発者の想いに直接触れる座談会を経ることで、参加者が自分ゴト化したストーリー性のある体験価値の高い投稿やUGC創出へと結びつけたとしています。

担当者が語る施策の手応え

株式会社コーセー 戦略ブランド事業部 Flora Notis JILL STUART マーケティングプランナーの小池田杏子氏は、インタビューの中で「座談会の熱量のまま、みなさん個々の視点で製品の魅力を切り取り、PR投稿してくださったところに、一般的なインフルエンサーとの違いを感じました。（中略）数字にこだわるよりも、ブランドとの親和性や熱量の高さを重視していきたいです」と述べています。

記事内では、一般的な定量調査との違いや、読者自身の言葉による発信手法、ブランドのペルソナ設計における新たな発見などの詳細なエピソードが語られています。

光文社ドクチョー総研の概要

光文社ドクチョー総研は、2025年10月、創業80周年の節目で新設された光文社初のマーケティング機関です。光文社の編集者が積み重ねてきた高感度層への定性的な読者調査「ドクチョー」（読者と直接お会いして、じっくり話を聞く調査）で得られたインサイトに定量的なデータを掛け合わせ、企業のマーケティング活動に活用できるデータソリューションを提供していくとしています。

• 公式サイト: https://dokucho.kobunsha.com
• お問い合わせ先: https://forms.gle/wbSiJRdnQDad1yoQ6

運営会社概要

• 社名: 株式会社光文社
• 創業: 1945年創業（2025年で創立80周年）
• 代表者: 代表取締役社長：巴 一寿
• 本社所在地: 東京都文京区
• 運営メディア: 『JJ』、『CLASSY.』、『VERY』、『STORY』、『美ST』、『VERY NaVY』など
• 公式サイト: https://www.kobunsha.com/

本記事は株式会社光文社の発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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