幼児教育やスポーツメソッド事業を手がける株式会社LOCOKは、株式会社電通と業務提携契約を締結し、共同プロジェクト「つくし会エデュテインメント」を開始しました。

本プロジェクトでは、LOCOKが持つ独自の教育・スポーツ・運動メソッドと、電通のメディアやスポーツ・エンタメ分野における事業設計力を掛け合わせ、全国の自治体やメディア企業などを巻き込んだ地域課題解決型ビジネスの構築と全国展開を推進していくとしています。

提携の背景とプロジェクトの狙い

近年は子どものスクリーンタイム増加に伴う体力低下や運動不足が課題となっているほか、保護者が運動習慣の定着などを求める一方で地域間の体験格差や適切なプログラムに出会える機会の不足が生じています。

こうした状況を受け、社内横断で展開する「PROJECT やれば、できる！」の一環として、35年の歴史と難関小学校合格率98％などの実績を持つ「つくし会幼児教室」を運営するLOCOKと、メディア企業などのネットワークや事業構築ノウハウを有する電通が連携しました。「教育×スポーツ×エンターテインメント（エデュテインメント）」の視点で開発したプログラムを地域社会へ実装し、子どもたちの自己肯定感や運動“脳”力を育みながら、地域の持続可能な事業モデルの創出を目指します。

事業展開においては、地域の放送局などと連携して「つくし会」が監修する「運動“脳”力向上プログラム」を最適化・開発するほか、放送局などのメディアや生活者接点を活用したコンテンツ展開を通じて日々の運動習慣化を促進します。さらに、地域でのイベント開催や体験型体操教室の運営、冠協賛の設計、学童・幼稚園・保育園・スポーツクラブへのライセンス展開などを通じて、地域全体で子どもの運動機会を増やすエコシステムの構築を図ります。

各社の役割として、株式会社LOCOKは「つくし会幼児教室」をはじめとするメソッドの提供、カリキュラム監修、プログラム開発および展開指導を担当します。株式会社電通（MCx局）は、メディア企業やスポーツ・エンタメ企業への提案・導入支援、プロジェクト全体の事業設計、窓口対応を担います。今後は全国の放送局や地域企業と連携しながらPoC（実証実験）やモデルケースの構築を進め、順次全国へ拡大する方針です。

朝日放送テレビとの連携など先行事例

関西エリアでは先行した取り組みが進められています。45年以上の歴史を持つ朝日放送テレビの情報番組「おはよう朝日です」（月曜～金曜 5:00～8:00）では、共同プロジェクト「つくし会エデュテイメントプロジェクト」としてエンディングの体操コーナー「おきトレ」を監修しています。LOCOKが30年にわたり培ってきた「コーディネーショントレーニング」の知見を全世代向けに最適化し、日常的な運動習慣の形成を支援しています。

また、大阪を中心に展開する「グローリッジ キッズスクール」では、本年4月より「つくし会」独自のメソッドを用いた体操教室を週1回ペースで定期開催しており、現場での直接指導を通じて子どもたちの運動脳力や身体感覚を育む取り組みを行っています。

会社概要

• 株式会社LOCOK
• 代表者：代表取締役 石井 大貴
• 所在地：東京都港区三田1-4-55 三田ガーデンヒルズ サウスヒル1階
• URL：https://www.locok.jp/
• 株式会社電通
• 代表者：代表取締役 社長執行役員 松本 千里
• 所在地：東京都港区東新橋1-8-1
• URL：https://www.dentsu.co.jp/

本記事は株式会社LOCOKの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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