株式会社クロス・マーケティングは、全国の20歳～69歳の男女を対象に「秋に関する調査（2026年）」を実施しました。秋を感じられる期間が短くなっているといわれる中、秋を感じる瞬間や食べたいもの、やりたいこと、不安なこと、楽しみにしている行事などを尋ねています。

秋の到来を感じる瞬間は朝晩の冷え込みや日の入り

秋が来たと感じる瞬間について質問したところ、「朝晩の空気がひんやりしてきた時」や「日が沈むのが早くなったと感じた時」が4割を超えました。次いで、「日中の暑さが落ち着き、過ごしやすい気温になってきた時」や「鈴虫やコオロギなど、秋の虫の音が聞こえるようになってきた時」が3割前後で続いています。

食べたいものは「さんま」が最多 やりたいことも食が中心

今年の秋に食べたい食べ物は、「さんま」「梨」「栗」がTOP3となりました。上位の食材は年代が上がるにつれて高くなる傾向が見られたほか、「さつまいも」は20～40代で特に支持されています。

秋にやりたいことでは、「秋の味覚や季節限定の食べ物を楽しむ」が25.4%で最も高い割合となりました。「紅葉を見に行く」「ウォーキングやスポーツで体を動かす」なども挙げられているほか、「秋の味覚や季節限定の食べ物を楽しむ」「旬の食材を使った料理を作ってみる」といった食に関する項目は女性で高くなっています。

不安要素は物価高がトップ 楽しみにしている行事には世代差

今年の秋に不安に感じていることや大変だと思うことでは、「物価高・生活費の増加」と「自然災害」がTOP2となりました。「物価高・生活費の増加」は40～60代で高く、「自然災害」や「天候不順や自然災害による農作物の不作・値上がり」は60代で高い結果となっています。

楽しみにしている行事やイベントは、「紅葉狩り」「お月見・中秋の名月」「ハロウィン」「コスモスなど、秋の花の鑑賞・イベント」が上位に入りました。年代別では、60代で「紅葉狩り」「コスモスなど、秋の花の鑑賞・イベント」「収穫祭・農産物マルシェなどのイベント」が目立ち、20代では「ハロウィン」が目立つ結果となっています。

調査概要

• 調査手法：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
• 調査地域：全国47都道府県
• 調査対象：20～69歳の男女
• 調査期間：2026年9月4日（金）～9月6日（日）
• 有効回答数：本調査1,100サンプル

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

本記事は株式会社クロス・マーケティングの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。