リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を運営する株式会社unerryは、株式会社ローソンと連携し、新たな広告サービスの提供を開始しました。第一弾として、ローソン来店時における「リアルタイムプッシュ広告」および「購買計測サービス」を提供します。unerryが培ってきた10億超IDの人流ビッグデータ解析技術や広告ネットワークと、ローソンの消費者接点を融合させたマーケティングサービスを展開していく方針です。

消費財メーカーのマーケティングにおいて、WebやSNS上でのエンゲージメントが店頭での売上増に連動しにくくなっている点が課題となっています。オンラインで認知を広げても、ラストワンマイルで選ばれなければ最終的な売上には結びつきません。

本サービスは、消費者の購買関心が高いローソン来店時のタイミングでスマートフォンにリアルタイムなプッシュ通知を配信し、棚前でのブランド想起を後押しします。ローソン店内に設置されたモバイルバッテリーシェアリング「ChargeSPOT」等に搭載されたビーコンと「Beacon Bank」を連携させて高精度な来店検知を行い、消費者理解と広告配信、購買計測を一気通貫で行います。なお、活用するデータは特定の個人を識別するものではなく、プライバシー保護に配慮した上で情報配信が行われます。

広告主は配信エリアや店舗特性を選択でき、購買計測を通じて売上への費用対効果（ROI）や購買につながるクリエイティブの把握が可能です。また、全国のローソン店舗網を活用し、地域施設や大規模イベントのプロモーションおよび来訪効果の計測にも対応します。

本サービスは、Beacon Bankによる来店計測・広告配信ネットワークとローソンの店舗データを組み合わせ、以下の独自価値を提供します。

• 生活者の生活動線に馴染むリアルタイム情報配信：周辺人流データや立地に基づき店舗を「オフィス街」「住宅街」などの「店舗立地クラスター」に分類し、来店時に適した内容を配信します。情報配信は「Beacon Bank SDK」が搭載されたスマートフォンアプリのうち、チラシアプリやメディアアプリ等から行われます。
• 店頭での商品取り扱いの事前確認：エリアごとの商品配架率を事前に確認し、配架率が高いエリアに限定して配信を行うことで機会損失を防ぎます。
• 購買や来訪などの実効果計測：広告接触が実際の売上にどれだけ繋がったかを評価します。地域イベント、教育、不動産といった店舗外商材の広告主（ノンエンデミック）に対しては、広告視聴後の施設来訪効果を計測できます。

今後の展望

unerryは、多様な店舗デバイスとの連携やAI解析技術の融合により、消費者の行動文脈を捉えた「心地よい」お買い物体験の実現を目指すとともに、ローソンとの連携によるデータマーケティングの進化に取り組むとしています。

株式会社unerry 概要

• 会社名：株式会社unerry
• 代表者：代表取締役社長CEO：内山 英俊
• 設立：2015年8月
• 本社所在地：〒100-0011 東京都千代田区内幸町ニ丁目１番６号 日比谷パークフロント 19階（WeWork内）
• URL：https://www.unerry.co.jp/
• サービスURL：https://www.beaconbank.jp/
• お問い合わせ先：information@unerry.co.jp（広報 内山、柳田）

本記事は株式会社unerryの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。