韓国の百貨店大手「現代（ヒュンダイ）百貨店」と株式会社パルコが協業し、2024年5月から渋谷PARCOにて韓国ファッションブランドのポップアップイベントを開催している。7月は会場を4拠点に拡大し、5つのポップアップストアを展開する予定だ。

注目のラインナップは、世界109か国で6週連続1位を記録した韓国ドラマ「ソンジェ背負って走れ」の日本初のポップアップストアと、韓国国内で人気の高いブランド「EMIS」のポップアップストアだ。「ソンジェ背負って走れ」のポップアップストアでは、ドラマの名シーンを再現したフォトブースやオリジナルグッズを展開。一方、「EMIS」は渋谷PARCO初登場となり、定番のバッグやキャップなど様々なアイテムを販売する。

そのほか、ストリートカルチャー感度の高い層に支持されるセレクトショップ「HEIGHTS」、フレンチムードあふれるクラシカルなデザインの「sienne」、刻印サービスも人気の革小物ブランド「SMITH&LEATHER」のポップアップストアも順次開催される。

韓国の人気コンテンツとファッションブランドが一堂に会するこの企画から、目が離せない。