BEENOS株式会社は、越境ECサービス「Buyee」を利用する海外の顧客420名を対象に実施した「越境EC×ファッションの意識調査」の結果を発表しました。

調査によると、購入経験のあるアイテムでは日常着・トップスが64.1%で最多となり、これまでに日本のファッションブランドに費やした累計金額は300,000円以上が23.7%で最も多い結果となりました。一方で、越境ECでの購入時に不安を感じると回答した人は52.2%に上り、サイズに関する詳細な情報提供などが求められています。

購入カテゴリはトップスが最多、累計消費額は300,000円以上がトップ

越境ECで購入したことのある日本のファッションカテゴリは、「日常着・トップス」が64.1%で最も多く、次いで「アウター・羽織り（51.6%）」「アクセサリー・小物（51.0%）」「バッグ・鞄（45.6%）」となりました。好まれるスタイルでは「ヴィンテージ・デザイナーズアーカイブ」が26.1%でトップとなり、高品質な二次流通品やアーカイブへの需要が示されています。

これまでに越境ECで日本のファッションブランドに費やした累計金額は、「300,000円以上」が23.7%で最多でした。「100,000円以上300,000円未満（17.6%）」と合わせると、4割以上の回答者が10万円以上の消費を行っている状況です。

日本ブランドの魅力は品質とデザイン、半数以上が購入時の不安を経験

日本のファッションブランドの魅力として、「素材の品質や縫製の丁寧さ（63.0%）」と「デザイン性の高さ（59.5%）」が上位に挙がりました。

一方で、越境ECでファッション商材を購入する際に不安を感じることがあるかという質問には、52.2%が「はい」と回答しました。具体的に気になる点としては「サイズ」が78.5%と突出しており、「素材感、手触り（22.1%）」「シルエット（14.3%）」が続いています。試着ができない環境が課題となっていることが窺えます。

不安解消には寸法比較、詳細なサイズチャートや商品説明を要望

サイズ選択の不安解消法については、「商品の寸法を手持ちの服と比較する」が66.8%で最多となり、「サイズ選びの失敗が少ない商品やオーバーサイズを選ぶ（36.9%）」が続きました。

購入時に安心できる情報や機能としては、「詳細なサイズチャートの用意」が72.6%で最も求められています。次いで「素材の取扱や洗濯方法など、詳細な商品説明（46.0%）」「商品画像の充実（42.7%）」が挙げられており、具体的な情報提供が購買における要素となっています。

注目ブランドにはUniqloやComme des Garconsが上位に

自由回答による「現在注目している日本のファッションブランド」では、275件の回答から146のブランド名が挙がりました。上位には「Uniqlo（ユニクロ）」「Comme des Garcons（コムデギャルソン）」「Mizuno（ミズノ）」がランクインしています。

【調査概要】

• 実施時期：2026年7月6日（月）～13日（月）
• 回答者数：420名
• 回答対象者：過去1年間にBuyeeで商品を購入したユーザー（表示言語：英語、繁体字、韓国語）
• 調査方法：オンラインアンケート
• 調査主体：BEENOSグループ

【会社概要】

• 社名：BEENOS 株式会社
• 代表者：代表取締役社長 兼 グループCEO 直井 聖太
• 本店所在地：東京都品川区西五反田八丁目4番13号
• 設立年月：1999年11月
• 資本金：3億円
• URL：https://beenos.com/

本記事はBEENOS株式会社の発表をもとに作成されています。