WILLER ACROSSと網走バスは、一般社団法人コネトリップなどと連携し、北海道網走市において流氷期に偏る観光需要を年間に分散させる新たな観光モデルの構築を進める。地域に点在する歴史や自然資源を「オホーツク文化」のストーリーで再編集し、オンデマンド交通と組み合わせて周遊性を高める計画だ。本取り組みは観光庁の「観光需要分散のための地域観光資源のコンテンツ化促進事業 新創出型」に採択されており、欧米豪の海外個人旅行者（FIT）を対象に2026年10月からのツアー実装を予定している。

本事業では、約1,300年前にオホーツク海沿岸で独自の文化を築いた「オホーツク文化」を軸に据える。遺跡や博物館での学び、土器づくり、食、ナイトカヤックといった網走市内に点在する資源を「約1,300年前のオホーツク人の一日」というストーリーでつなぐ。これまで鑑賞が中心だった文化資源を、「知る・つくる・感じる・味わう」といった体験型のコンテンツへ再編集する。

観光コンテンツ間の移動には、網走市内で運行されているオンデマンド交通「どこバス」を活用する。点在する観光資源を結ぶことで、レンタカーを利用しない旅行者でも周遊しやすい観光導線を整備する。地域交通を観光と組み合わせることで、旅行者の移動における課題を解消するとともに、地域交通の新たな利用機会の創出を図る。

欧米豪FITをターゲットに海外展開と通年化へ

自然や歴史・文化への関心が高い欧米豪の個人旅行者を主なターゲットとし、英語ガイドによる文化通訳の提供や、OTA（オンライン旅行会社）・海外旅行会社を通じた海外展開を行う。2026年10月から12月に実装した後は、季節ごとの自然や食、体験と組み合わせた通年商品化を目指し、流氷期以外の網走を訪れる理由づくりと地域消費の拡大につなげる方針だ。

実施主体となる網走バスは地域関係事業者との調整や「どこバス」の運行・提供を担い、WILLER ACROSSはストーリー設計や商品造成、海外販路開拓、プロモーションを推進する。

• ツアー名：【約1,300年前のオホーツク人の一日を追体験】オンデマンドバスで巡るオホーツク文化の旅
• 催行期間：2026年10月1日〜12月31日（2026年9月1日より販売開始）
• 価格：1名あたり39,800〜54,800円（税込、専属英語ガイド料・体験料・昼夕食代・移動費を含む）
• 最少催行人数：1名〜（最大6名）
• 販売チャネル：予約サイト「WILLER TRAVEL」、主要OTA、海外旅行会社等
• 詳細URL：https://www.abashiribus.com/bunkatour/

本記事はWILLER ACROSS株式会社および網走バス株式会社の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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