広島市中区の株式会社ENvisionは、同社がプロデュースするマスターブランド「広島物語™」の第3弾商品として、つけかえチャームキーホルダー「Swapy Charm（スワッピー チャーム）」を2026年9月中旬より広島県内で発売する。

ベースとなるキーホルダーに、広島の風景やご当地グルメなどをモチーフにしたチャームを自由に組み合わせられる商品となっている。購入後もチャームの付け替えや買い足しができるほか、スマートフォンやバッグなどに取り付けて利用することもできる。

本商品は、ベースキーホルダーに付け替え式のチャームを自由に組み合わせられる設計となっている。従来の購入後に取り付けて終わるキーホルダーに対し、揺れるチャームの見た目の変化を楽しめる体験を提供する。

チャーム単体でもスマートフォンやバッグ、ポーチ、キーリングなどへ取り付けが可能で、幅広い用途に対応する。

展開されるチャームのモチーフは以下の通り。

• 宮島（鳥居・鹿）
• 広島グルメ（牡蠣・お好み焼き）
• 瀬戸内（レモン・もみじ）

商品は各種単体で販売され、商標および特許を出願中としている。

• 商品名：つけかえチャームキーホルダー 広島物語™「Swapy Charm（スワッピー チャーム）」
• 規格：ベースキーホルダー 1種／1個、チャーム（宮島）鳥居・鹿 各1個セット、チャーム（フード）牡蠣・お好み焼き 各1個セット、チャーム（瀬戸内）レモン・もみじ 各1個セット
• 価格：オープン価格（参考価格：ベースキーホルダー税別700円、チャーム税別600円）
• 発売時期：2026年9月中旬
• 主な販売予定場所：NEXCO西日本のPA・SA、宮島島内、広島県内のお土産物店、観光・レジャー施設など

開発の背景と「広島物語™」ブランド

お土産物売場では食品カテゴリーに競合が集中しやすいことから、食品と競合しない非食品領域での商品開発が進められた。既存商品を新しい視点で捉え直す発想からキーホルダーに着目し、購入後も楽しみが続く商品として再構築したとしている。

「広島物語™」は、広島のストーリーを届けることを目指す同社のマスターブランドである。これまで第1弾として「大豆の初恋 瀬戸内レモン使用」、第2弾として「First Love Tシャツ」を展開しており、今回の第3弾を皮切りに食品と非食品を組み合わせたブランド展開を推進する方針としている。

本記事は株式会社ENvisionの発表をもとに作成。