LINE発のグローバルキャラクターブランドLINE FRIENDSを展開するLINE Friends Japan株式会社は、2024年6月26日(水)に大型フラッグシップストア「LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA」を東京・渋谷にオープンすることを発表した。

「LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA」は、キャラクターの世界観を体験しながら特別なショッピング体験ができる3フロアで構成されている。1Fでは「BT21」や「LINE FRIENDS」、「minini」、「うさまる」、「ねこぺん日和」など人気キャラクターブランドのグッズを販売。2Fでは期間限定のPOPUPを展開し、B1Fでは特別な映像空間でブランド体験ができる。第一弾としてNewJeansが決定しており、一定期間ごとに人気のアーティストやキャラクターにテーマを変える予定だ。

オープン時には、世界的アーティストBTSとともに開発した「BT21」の着ぐるみが日本初登場するほか、NewJeansとのコラボレーションによるPOPUPイベントを実施。ポップアートの巨匠である村上隆氏とコラボレーションしたNewJeans日本デビューシングル「Supernatural」のビジュアルを使用したアイテムや、ストリートファッションの第一人者である藤原ヒロシ氏とコラボレーションしたアイテムなどを販売する。

また、B1Fの「DX SQUARE」では、NewJeansの世界に没入できるスペシャル映像コンテンツを上映。約40坪の広さの体験型空間で、壁面と床面の立体的な送出環境で映像と音が融合する特別なコンテンツを体験できる。

「LINE FRIENDS SQUARE SHIBUYA」は、世界中から人々が集まる渋谷という土地柄を活かし、日本のファンだけでなくインバウンドの来店も視野に入れ、全世界のファンが集える新しいホットプレイスを目指している。今後はBT21やNewJeansのほかにも、IVE、ZEROBASEONEなど様々なアーティストとのコラボレーションで多様なエンターテインメントIPビジネスを展開していく予定だ。