MMM認知率は3割、先進的な企業が新たな選択肢を模索

株式会社サイカの「MMM市場調査」によれば、データドリブンなマーケティング手法である「マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）」を認知しているマーケターは約3割に留まります。しかし、その一方で、MMMを積極的に活用している企業では、MMMの限界を理解し、新たな選択肢を模索していることがうかがえます。これは、マーケティングの科学的なアプローチが求められている現代において、データ活用によるマーケティングの効果向上がますます重要になってくることを示しています。
詳細は以下のURLでご確認いただけます:
https://xica.net/action/marketing-mix-modeling/

MMMを導入する企業の目的と課題

MMMを導入している企業の中では、MMMが持つ最終成果への直接的な効果や間接的な波及効果を明らかにすることから、「マーケティング戦略策定」「データの蓄積」を目的にMMMを導入している企業が多いという結果が出ています。その一方で、MMMによる最終成果予測の実現や分析結果の活用に関しては課題が残っています。これらの課題解決に向けた取り組みが、今後のマーケティング活動における重要なカギとなります。

MMM活用企業の見解

MMMを活用している企業の中では、「分析結果の納得感や実務での活用のしやすさ」「提供企業のスキルの高さやマーケティング知識の豊富さ」が導入時に重視するポイントとなっています。しかしながら、MMMの導入には年間費用がかかるため、「価格（費用対効果）」が導入時のネックになるケースも見受けられます。そのため、導入に当たっては非常に慎重な検討が必要であることが示唆されています。

マーケティングへのMMMの影響

MMMを活用することで、マーケティングの方向性を明確にし、効果的な戦略策定に一役買っています。しかしながら、その活用の中で新たな課題として浮上したのは、「施策自体をどのように改善すればよいのか」や「数年～十数年にわたるブランド蓄積効果の可視化」です。これらの課題を解決することは、MMMの更なる進化とマーケティングの質の向上に繋がります。

マーケティングの未来に向けて

MMM市場調査結果から、マーケティング分析の現状と、それに伴う課題が明確になりました。これからのマーケティングにおいては、この課題を解決し、科学的なアプローチをより深めていくことが求められます。MMM活用企業の取り組みから学び、より効率的で効果のあるマーケティング手法を追求していくことが、企業の持続的な成長につながるでしょう。