株式会社ナビタイムジャパン（代表取締役社長：大西 啓介、本社：東京都港区）は、地図上で登録した任意の範囲（地点）において訪日外国人観光客の滞在状況や周遊動向を分析できる法人向けWeb分析サービス『インバウンドプロファイラー・フォーカス』を、2026年10月29日（木）より提供開始します。

店舗や施設、観光地など分析したい地点について、訪日外国人の来訪者数や国・地域の構成、時間帯や季節ごとの変化を継続して把握できるサービスです。データは前日分まで集計可能で、イベントやキャンペーンの翌日から来訪の変化を確認できます。

任意地点の指定や旅程の把握に対応

ナビタイムジャパンではこれまで、訪日外国人観光客向けナビゲーションアプリ『Japan Travel by NAVITIME』から利用者の同意を得て取得したインバウンドGPSデータや属性アンケートを活用し、全国・都道府県・市区町村・メッシュ単位で観光動向を可視化する『インバウンドプロファイラー』を提供してきました。一方で、特定の自社店舗や施設、エリアの動きを継続して把握したいという要望や、前後の立ち寄り先を含めた周遊状況を分析したいという声が寄せられていたことから、新サービスが開発されました。

『インバウンドプロファイラー・フォーカス』では、地図上で範囲を描く操作により、店舗単体から商業施設・観光施設・駅などの大規模施設、商店街や観光地といったエリアまで自由に地点を登録し、来訪者数や国・地域別の構成、時間帯ごとの傾向を把握できます（地点別分析）。分析期間は2023年以降のうち、最長1年間を自由に指定可能です。

また、オプション機能として以下の分析も用意されています。

• 地点間分析：登録した複数の地点について来訪傾向を比較できるほか、3地点以上の組み合わせ来訪まで分析し、自社拠点間の比較や送客状況の把握に活用できます。
• 旅程分析：指定地点を訪れた旅行者の前後の滞在エリアや「旅程の何日目に訪れているか」を把握し、周遊ルートづくりや滞在延伸施策の検討に生かせます。

同社は今後も本サービスの機能拡充や利便性向上に努めるとともに、観光動態データの提供を通じて事業者や自治体のインバウンド戦略・マーケティングをサポートしていくとしています。

表参道と銀座を比較した分析事例を公表

サービスの提供開始に合わせ、表参道を地点登録して実施された分析事例（対象期間：2026年9月19日から10月18日までの30日間）が公表されました。

地点別分析によると、表参道の来訪者数は前年同期間比で8.6%増となり、同じ期間の渋谷区（1.2%増）や東京都（5.4%増）の伸び率を上回りました。直近12か月の推移では2025年12月と2026年3～4月に山が見られます。国・地域別の構成比は韓国（26.7%）が最も多く、中国（12.8%）、台湾（11.3%）、米国（10.0%）、豪州（5.5%）と続きます。時間帯別では来訪が主に9時台から20時台に見られ、15時台が最多で深夜・早朝の来訪はありませんでした。

旅程分析と地点間分析を用いた銀座との比較では、滞在ヒートマップ（125mメッシュ単位）で新宿駅や渋谷駅、銀座の周辺にも滞在が集まっている傾向が確認されました。国・地域別構成比は両地点とも韓国が首位でほぼ同水準でしたが、表参道は中国・台湾の割合が高く、銀座は米国の割合が高い結果となりました。時間帯別では、表参道が日中に限られるのに対し、銀座は深夜・早朝にも一定の来訪があり、日中は14時台から18時台まで高い水準が続いています。地点間の相関マトリクスでは、表参道来訪者の55.5%が期間中に銀座も訪れた一方、銀座来訪者のうち表参道も訪れたのは6.5%でした。

また、表参道来訪者の旅程日数は4～6日が最も多く、7～13日が続きました。平均旅程日数は8.2日、中央値は6.0日です。3日以内の旅程では2日目（66.6%）に集中し、4～6日の旅程でも2～4日目に分散しており、初日や最終日の割合は比較的小さい傾向が示されました。入国空港は成田国際空港（62.1%）、東京国際空港（羽田）（31.7%）が9割以上を占め、出国空港では関西国際空港が8.1%（入国時は3.9%）となりました。来訪直前・直後に滞在していたエリアはともに新宿区（直前22.3%、直後26.6%）が最も多く、直前は千代田区（16.5%）、直後は中央区（17.4%、直前は5.5%）の割合が高くなっています。

分析データの仕様

発表された分析データの集計条件およびサービス概要は以下の通りです。

• 分析対象：訪日外国人観光客向けナビゲーションアプリ『Japan Travel by NAVITIME』から同意を得て取得したインバウンドGPSデータと属性アンケートを用いて集計（アプリ利用者の実測値をもとに拡大推計した値に基づく構成比・増減率）
• 地点条件：地点「表参道」は地図上で描いた約0.03km²の範囲を登録。地点（表参道・銀座）の数値は登録範囲内で10分以上連続してGPSが観測された人を基準に集計（本サービスでは時間条件を任意に設定可能）
• 周辺エリア条件：全国・都道府県・市区町村の数値は同一の1kmメッシュ内に30分以上滞在した人を基準に集計

本記事は株式会社ナビタイムジャパンの発表をもとに作成されています。