株式会社スコープは１０月２９日より、複数社のスポーツクラブを横断し、健康・美容関連商品の認知獲得から試用、購入検討までを支援する体験型マーケティングメディア「wellcross」の提供を開始した。

運動や入浴、シャワー、栄養補給といった健康や美容に関わる行動動線上の接点を活用し、商品を広告として見せるだけでなく、試用体験やサンプリングを通じて届けるサービスである。同社は健康行動の中に生活者の体験価値をつくる新しいメディアを「ウェルネスメディア」と定義し、新たなマーケティング手法として展開している。

行動動線に合わせた試用やサンプリングを展開

wellcrossでは、スポーツクラブ会員が商品を実際に試す機会を設け、認知だけでなく商品理解や購買検討につながる接点を設計する。サンプリングや催事など、商品特性に合わせた施策が提案される。

活用する場所は、フロント、施設共有部、ロッカールーム、シャワールーム、パウダールーム、温浴施設、スタジオなど多岐にわたり、商品カテゴリーや使用シーンに応じて実施場所が検討される。

約8００クラブ・会員約１２０万人の基盤を横断活用

展開にあたっては、複数社の総合型スポーツクラブの施設や会員基盤を組み合わせ、エリアやターゲットに応じたメディアプランを設計する。規模としては約8００クラブ、健康・美容意識の高い会員約１２０万人を想定しており、単一施設での実施から複数施設を横断した施策まで対応する。

なお、クラブ数・会員数は、加盟状況および各社公開情報に基づく想定レンジであり、会員の重複を考慮した推定値ではないとしている。

企画運営から効果測定やLINE連携まで一括支援

施策の実施後は、接触人数や商品想起、購買意向、クーポン利用、EC・店舗への送客数などを測定し、体験者の反応や送客状況をレポートとして報告する。施策の目的や商品、対象者の確認から、施設選定、企画、制作、運営、効果測定までwellcrossが一括で担う。

さらに、２０２６年１２月開設予定のwellcross LINE公式アカウントを活用することで、単発の施策にとどまらず施策後も継続した訴求が行える環境を整える方針である。

あわせて「ウェルネスメディアお試しキャンペーン」が実施される。２０２６年１２月３１日までのお申込みにより、複数の総合型スポーツクラブを横断したメディア展開のプランニングを無料で行うことができる。ただし、メディア費用は別途かかる。問い合わせ窓口は、アクティベーション開発事業部リテールメディア開発部（wellcross @scope-inc.co.jp）が担当する。

株式会社スコープの概要

• 代表取締役社長：横山 繁
• 設立：1989年4月1日
• 所在地：東京都千代田区富士見2-10-2 飯田橋グラン・ブルーム28階
• 事業内容：総合企画事業
• 企業サイト：https://www.scope-inc.co.jp/

本記事は株式会社スコープの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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