株式会社nowWnowが運営する女子高生メディア＆シンクタンク「JKラボ」は、女子高生96人を対象に実施した「今流行っているもの・これから流行るもの」の調査結果を公表しました。調査によると、「周りで流行っている」と感じるものの1位は麻辣湯（25.0%）、「今一番流行っている」と思うものの1位はメロジョイ（12.5%）となり、日常で見かける流行と一番だと感じる流行に差がある実態が浮き彫りになりました。また、71.9%が流行を理由に対象の商品やサービスを実際に買った・やった・使った経験があると回答しています。

周りで流行っているものと今一番の流行に違い

「周りで『流行っている！』と感じるもの」を尋ねたところ、1位は「麻辣湯」で25.0%となりました。2位タイには「スクイーズ」と「メロジョイ」が16.7%で並び、以降は「めじるしチャーム」が14.6%、「M!LK」が12.5%と続きました。

一方で、「今一番『流行っている！』と思うもの」の1位には「メロジョイ」が12.5%で選ばれました。次いで「M!LK」が11.5%、「麻辣湯」が8.3%、「スクイーズ」が7.3%となっています。「スクイーズ」およびそのブランドである「メロジョイ」は双方の設問で上位に入っており、ポップアップの開始なども話題の理由の一つと考えられています。

JKラボ編集部は、学校の昼休みなどで見かける麻辣湯と、今最も熱いとされるメロジョイのように、「周りでよく見るもの」と「今一番流行っているもの」に違いがある感覚は女子高生の間でリアルなものだとしています。

流行のきっかけはSNSが過半数、7割超が購買や体験へ直結

流行を感じる理由については、「TikTokやInstagramなどSNSでよく見る」が54.2%で最多を占めました。これに「友達が持っている・やっている」が20.8%、「学校で話題になる」が11.5%で続き、SNSでの露出に加えて学校や友人関係といった身近な環境も影響を与えていることがうかがえます。

さらに、「流行っているから」という理由で自分もやった・買った・使った経験が「ある」と回答した人は71.9%に達しました。SNSや友人をきっかけに認知した流行が、そのまま女子高生の購買や体験などの行動に結びついている状況が示されています。

今後流行るジャンルはグルメが最多、平成レトロにも関心

「これから絶対流行る！」と思うジャンルでは、「食べ物・スイーツ・グルメ」が20.8%で1位となりました。2位以下は「ファッション・メイク・ヘア・アクセ」が15.6%、「アイドル・芸能・音楽」が13.5%、「ハンドメイド・趣味・デコ」が11.5%と続いています。

具体的な回答としては、「ベーグル」「焼き芋」「バルーンスカート」「チェックのニット」などが挙げられました。また、「平成レトロ・懐かしいもの」も8.3%を占め、「平成レトロ」や「妖怪ウォッチ」といった回答も寄せられました。

調査概要

• 調査主体：女子高生ラボ（JKラボ）
• 運営会社：株式会社nowWnow
• 調査対象：女子高生ラボメンバー96名
• 調査期間：2026年10月5日（月）〜10月8日（木）
• 調査方法：アンケート調査（回答方法：フォームなど）
• 集計方法：選択式（単一回答・複数回答）は選択数を集計、記述式は内容別に分類して集計
• 調査内容：周りで流行っていると感じるもの、今一番流行っていると思うもの、流行っていると感じる理由、流行をきっかけに行動した経験、これから流行ると思うもの

本記事は株式会社nowWnowの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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