Swarovskiは、ミュージカルの世界観に着想を得たグローバルキャンペーン「JOY: The Swarovski Musical」を発表した。2026年を締めくくる同キャンペーンには、グローバル・ブランドアンバサダーのアリアナ・グランデが主演として登場する。ホリデーキャンペーンは10月28日よりスタートする予定となっている。

名作ミュージカルを着想源にしたステージ演出

キャンペーン「JOY」は、羽根のモチーフやオクタゴン型のセット、ブランドを象徴するカラーを取り入れた演劇的世界観の中で展開される。フレッド・アステアへのオマージュから始まるオープニングアクトでは、アリアナ・グランデがトップハットと燕尾服姿でダンスナンバーを披露する。

舞台がフレッド・アステアからマーゴ・フォンテインへと移る場面では、バレリーナのチュチュをまとって登場する。さらに第3幕ではポップスターとしての存在感を見せ、観客に囲まれる場面や、客席の最前列からショーを鑑賞する様子が描かれている。

多彩なジュエリーコレクションを着用

各シーンでは、Swarovskiを象徴するMillenia、Una、Mesmera、Viennaの各コレクションが使用されている。オープニングではViennaのリングとブローチ、重ねづけしたMilleniaのネックレス、Viennaのイヤリングを合わせ、精密なカットが施されたクリア・クリスタルの魅力を表現している。

バレリーナ姿のシーンでは、ブランドの象徴であるスワンに着想を得て、繊細なフォルムのViennaおよびMesmeraのネックレス、リング、イヤーカフ、ティアラを着用した。また、Unaのネックレス、リング、ウォッチを重ねたスタイリングや、シーズンのラインアップを紹介するシーンも盛り込まれている。

10月28日よりストアおよびオンラインで展開

2026年のSwarovskiホリデーキャンペーンは10月28日より開始される。キャンペーンに登場する商品は、全国のSwarovskiストアおよび Swarovski.com にて購入が可能となる。

Swarovskiの概要

ブランドの概要は以下の通り。

• 設立：1895年（オーストリア）
• 主な事業：クリスタル、Swarovski Created Diamonds、ジルコニア、ジュエリー、アクセサリー、ホームデコレーション、自動車用のクリスタル・デコレーションのデザイン、製造、販売
• 事業規模：世界 140 以上の国と地域で展開、2,200 のSwarovski ストア、従業員数18,300 人
• グループ構成：Swarovskiクリスタル・ビジネス、Swarovski Optik（光学機器）、Tyrolit（研磨剤）の3社でSwarovskiグループを形成

本記事はSwarovskiの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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