株式会社STORY&Co.が運営する刺繍とお直しのお店「PATCH&PLAY」は、2026年10月30日（金）より、PATCH&PLAY原宿本店にてぬい活のための新ライン「&NUI.（アンドヌイ）」の展開を開始します。店頭には、清原株式会社が展開する手作りぬいぐるみブランド「推しぬい」の商品も並びます。来店者はぬいを連れてクリエイティブスタッフに相談しながら、その子に似合う小物や自分とおそろいで楽しめる一点をつくることができます。

ぬいぐるみを連れて出かけ、写真を撮り、着せ替えて楽しむ「ぬい活」は、日常のカルチャーとして広がりを見せています。2025年には「新語・流行語大賞」のノミネート語に選ばれるなど、若年層を中心とした推し活やキャラクター消費の文脈からも関心を集めています。日本玩具協会の調査によると、2025年度の国内ぬいぐるみ市場は約624億円、前年度比138.2%と伸長しました。

ぬい活の楽しみ方はぬいぐるみ本体を迎えることにとどまらず、衣装や小物を選んでその子らしさを表現したり、自分とおそろいのアイテムを身につけたりする周辺体験にも広がっています。「&NUI.」は、こうした市場に向けてPATCH&PLAYが立ち上げるカスタマイズラインです。

原宿本店で展開されるサービスと体験

PATCH&PLAY原宿本店では、清原の「推しぬい」商品を含むぬい活のための品揃えがディスプレイ棚に並びます。来店者はぬいを持参し、どのような装いが似合うかを相談しながら、その子とおそろいで楽しめる小物を選んで制作することが可能です。

また、ぬいとおそろいの小物づくりを体験できるワークショップも開催される予定です。ワークショップの日程や内容などの詳細は、PATCH&PLAYのInstagramでお知らせするとしています。

手作りぬいぐるみブランド「推しぬい」との連携

「推しぬい」は、清原株式会社が展開する、好みのアイテムを組み合わせて自分だけのぬいぐるみ作りを提案するブランドです。人気ぬいぐるみパタンナーの平栗あずさ氏（著書『てづくり推しぬい』シリーズが累計10万部突破）が監修を務めています。2023年の発売以来、ボディや生地、ワッペン、刺しゅう糸など約225種類をそろえ、累計15万体以上を販売、累計・約235万個を出荷してきました。

「&NUI.」の店頭では「推しぬい」の商品が取り扱われるほか、利用者の希望に応じて「推しぬい」の商品を使った制作をPATCH&PLAYのクリエイティブスタッフが店頭で手伝うケースもあります。清原株式会社ホビーライフ事業部の西川 知幸事業部長は「店頭で相談しながらカスタマイズできるPATCH&PLAYの「&NUI.」に魅力を感じています」とコメントしています。また、株式会社STORY&Co.の細川 拓代表取締役は、ぬいと人が一緒に出かけたくなる体験を届けていく考えを示しています。

展開概要および店舗情報

「&NUI.」の展開概要および店舗情報は以下の通りです。

• 名称：&NUI.（PATCH&PLAYのぬい活ライン）
• 展開開始：2026年10月30日（金）
• 場所：PATCH&PLAY原宿本店（東京都渋谷区神宮前6-6-2 原宿ベルピア104）
• 営業時間：12:00〜20:00（不定休）
• 入店料：無料（各商品・サービスは有料）
• 内容：ディスプレイ棚での展示・販売／ぬいの相談とおそろいの小物づくり／ワークショップ

本記事は株式会社STORY&Co.の発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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