ビジュアルコンテンツのマーケットプレイスを運営する米ゲッティイメージズは、消費者意識調査「VisualGPS」や自社プラットフォームの利用動向をもとに、旅行分野におけるビジュアルトレンドと活用のポイントを発表しました。調査によると、日本の消費者の多くが旅行に対して文化理解や他者とのつながり、心身のケアを求めていることが明らかになっています。同社は、旅行業界において求められるビジュアル表現が従来の風景中心から、体験や感情に焦点を当てたものへ変化していると分析しています。

旅行に対する消費者意識の変化

ゲッティイメージズが実施した調査「VisualGPS」によると、日本の消費者の88%が「旅行は文化を理解するうえで重要である」と回答しました。また、85%が「旅行は家族や友人とつながる良い方法である」、78%が「旅行は心身のケアと自己成長に不可欠なものである」と答えており、新型コロナウイルス禍以降やSNSの普及に伴い、特に若い世代で意識の変化が見られます。

同社の検索データにおいても、旅行関連のビジュアル検索で「気分転換」や「温泉 家族」といったキーワードが直近1年で新たに利用されるようになるなど、旅先での体験やつながりを重視する動きが反映されています。

風景中心から「体験」や「つながり」を伝える表現へ

これまで旅行業界では壮大な風景や旅先の雰囲気を前面に出すビジュアルが好まれてきましたが、近年はその場所で何が体験できるのかを伝える表現への共感が高まっています。

一方で、ゲッティイメージズで実際にダウンロードされたビジュアルコンテンツの84%には人が写っておらず、人物が写っている場合でも後ろ姿で風景を見つめる構図が多い現状があります。同社は、風景を主役にした従来のビジュアルでは見る人に孤独感や心理的距離を与えてしまう可能性があるとし、感情表現や多様性、人との交流を描くことの重要性を指摘しています。

共感を生むビジュアル表現のポイント

ゲッティイメージズは、旅行業界の企業やブランドが消費者の共感を得るための表現として、以下の3点を挙げています。

1. 壮大な風景だけでなく、その土地ならではの魅力や文化を伝える

観光スポットの美しさだけでなく、地域の食や日常の風景、人々の交流を描き、地元で暮らす人々の息づかいが感じられる表現を取り入れる。

1. ストーリー性をもたせ、自分らしく楽しむ様子を表現する

複数の写真を組み合わせて時間帯の変化や旅先での何気ない瞬間を捉え、旅そのものを一つの物語として描くことで没入感を高める。

1. 旅を通じて、人とのつながりや成長を表現する

人物の表情や周囲との関係性、交流の様子を描き、旅を通じてどのような変化や気づきが得られるかを表現する。

VisualGPS調査とゲッティイメージズの概要

VisualGPSは、ゲッティイメージズが市場調査会社のMarketCast社と提携して実施している消費者意識調査です。世界25の主要市場において各回18歳以上の5,000〜7,500人を対象に行われており、専門家によるビジュアル分析や年間27億件以上の検索・ダウンロード動向と組み合わせて分析されています。

ゲッティイメージズは、Getty Images、iStock、Unsplashなどのブランドを通じてビジュアルコンテンツを提供する企業です。約60万人のクリエイターおよび360以上のパートナーと協業し、ニュースやスポーツ、エンターテインメントなど年間16万件以上のイベント取材や、商用利用可能な生成AI技術の提供などを展開しています。

本記事はゲッティイメージズの発表をもとに作成。