愛知県名古屋市に本社を置く本多タオル株式会社は、企画・販売する「バスタオル卒業宣言」の全27色展開の売り場をイオンの各店舗へ広げています。2026年3月のイオン鹿児島店での開始を皮切りに、8月からはイオン大塔ショッピングセンター(長崎県佐世保市)、9月末からはイオン大村店(長崎県大村市)へと導入店舗を拡大しました。店頭で豊富なカラーバリエーションを直接見比べられる売り場づくりを通じて、販売の促進を図っています。

高い吸水性とコンパクトさを両立した「バスタオル卒業宣言」

「バスタオル卒業宣言」は、バスタオルは大きくて扱いづらく洗濯が大変という日常の悩みに着目して開発された、コンパクトサイズの高吸水タオルです。一般的なバスタオルよりも扱いやすいサイズでありながら優れた吸水力を備え、髪や身体の水分をしっかり吸水します。洗濯の負担軽減や乾きやすさにもつながる点から支持を集めています。

27色展開により店頭で色を選ぶ楽しさを創出

同商品はサイズや吸水性に加え、27色という豊富なカラーバリエーションも特徴です。以前から家族で色を分けて使っているという声や、毎回新しい色を買って楽しんでいるといった声が寄せられていました。今回の取り組みでは、27色を店頭で実際に見比べて自分の好きな色を選べる売り場を作成し、色を選ぶ楽しさを感じてもらうことで販売促進につなげています。

導入店舗では1人あたりの購入枚数が増加

導入を担当したバイヤーによると、選択肢を広げるとともに売り場の華やかさとインパクトを高める目的で全27色展開が決まりました。実際に27色を並べた売り場では色数の多さに驚く利用者が多く、商品を陳列している最中にも声をかけられることがあったといいます。以前の18色展開と比べてまとめ買いが増加し、バイヤーによると1人あたり3～5枚程度購入されることが多くなり、1枚のみ購入されるケースが少なくなって売り上げも伸びたとしています。社内でも反響が大きく、イオン鹿児島店での導入を機に大型店舗以外からも要望が上がったため、今後も27色展開の売り場を増やしていく方針です。

小売店に向けた全色展開の売り場提案を推進

本多タオル株式会社は、豊富なカラーを活かして利用者に気に入った色を選んでもらえる売り場をつくる目的のもと、今後も小売店に向けて「バスタオル卒業宣言」の全色展開の売り場提案を広げていくとしています。

会社概要

• 会社名：本多タオル株式会社
• 代表者：代表取締役 本多正治
• 所在地：名古屋市中区錦3-8-27
• 事業内容：タオル製品等の企画・製造及び輸出入・販売
• 公式サイトURL：https://honda-towel.co.jp

本記事は本多タオル株式会社の発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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