株式会社Truetaggは、ラグジュアリーファッションの価格比較サイト「Truetagg」において、各ブランドの日本向け公式オンラインストアの円建て価格を定点調査した「ハイブランド プライストラッカー」の2026年10月版を公開しました。夏から継続して価格を確認できた24ブランド・8,602商品のうち、公式価格が上がったのは1,173商品（13.6%）となり、値上げしたブランドと据え置いたブランドで二極化する結果となっています。また、定番モデルの公式価格と品番を一覧にした「型番カタログ」もあわせて公開されました。

値上げ状況は二極化、上げ幅中央値は5.8%

調査結果によると、値上げされた商品の上げ幅は中央値で5.8%となり、1桁台が中心でした。ブランドごとに対応が分かれており、GOLDEN GOOSE、BURBERRY、TUMI、SWAROVSKIでは調査対象商品の約半分以上で公式価格が上がった一方、MARNIやMARC JACOBSなど8ブランドでは値上げされた商品がゼロでした。

値上げした商品が30以上あった主なブランドの状況は次の通りです。

• GOLDEN GOOSE：434商品中379商品（87.3%）、上げ幅 +6.0%、主に7月初め
• BURBERRY：326商品中187商品（57.4%）、上げ幅 +3.0%、主に7〜8月
• TUMI：87商品中45商品（51.7%）、上げ幅 +4.0%、主に9月末
• SWAROVSKI：620商品中309商品（49.8%）、上げ幅 +7.1%、主に7〜8月
• DUNHILL：383商品中143商品（37.3%）、上げ幅 +3.5%、主に9月初め
• GUCCI：361商品中32商品（8.9%）、上げ幅 +2.8%、主に9月初め

なお、MARNI、MARC JACOBS、MAX MARA、SACAI、KENZO、COURREGES、BALENCIAGA、CHRISTIAN LOUBOUTINの8ブランドでは、値上げした商品がありませんでした。上げ幅は値上げした商品の中央値で、主な時期はTruetaggが価格の変化を確認した時期となります。

10月1日前後にも価格改定を確認

公式価格の値上げを確認した商品数は、7月が422商品、8月が564商品、9月が278商品、10月1日前後が380商品でした（9月下旬から調査範囲に加えたブランドを含みます）。

10月1日前後に公式価格の上昇が確認された主なブランドと上げ幅の中央値は以下の通りです。

• FENDI：234商品、上げ幅 +5.8%
• TUMI：49商品、上げ幅 +4.0%
• STELLA McCARTNEY：22商品、上げ幅 +5.6%
• LORO PIANA：22商品、上げ幅 +4.7%
• GOLDEN GOOSE：19商品、上げ幅 +10.0%
• AMI PARIS：14商品、上げ幅 +10.5%

TUMIについては9月28日からの価格改定が公式に告知されており、今回の調査結果と一致しているとしています。

定番モデルをまとめた型番カタログも同時公開

同時に公開された「型番カタログ」は、PRADA「ガレリア」、LOEWE「パズル」、GOLDEN GOOSE「スーパースター」、BOTTEGA VENETA「イントレチャート」など、60ブランド・473型（品番11,615件）を掲載しています。日本向け公式オンラインストアにおける色違いやサイズごとの公式価格と品番を一覧で確認できるほか、夏からの公式価格の推移や、Truetaggで取り扱うショップ数と価格の比較が可能です。

「ハイブランド プライストラッカー」と「型番カタログ」は毎月更新され、次回のプライストラッカー（11月版）は2026年11月上旬に公開される予定です。

調査の概要

• 調査対象：約120のラグジュアリーブランド公式オンラインストア。集計対象は日本向けストアの円建て価格を夏から継続して確認できた24ブランド・8,602商品
• 除外条件：海外ストアが為替で自動換算した円表示や1円単位の端数がある価格、1回で50%を超える上昇、商品名が大きく変わったページ（別の商品への差し替え）
• 集計ルール：同じ商品ページで、それまでに記録した最高価格を超えたときだけ「値上げ」としてカウント（値引き後の価格から元の価格に戻っただけの値動きや、値上げ後に元の価格へ戻った商品は除外）

本記事は株式会社Truetaggの発表をもとに作成しました。