Amazonオーディブル（以下、Audible）は、音声コンテンツの利用実態や聴取習慣を把握するために実施したグローバル調査「オーディオコンテンツの聴取習慣調査」の結果を発表しました。調査対象となった世界11か国のオーディオコンテンツリスナーの34%が、過去12か月間に前年よりも多くのコンテンツを聴いたと回答し、51%がスクリーンを使うエンターテインメントを意識的に置き換えることができたとしています。日本においては、紙や電子書籍とオーディオブックを行き来しながら作品を楽しむ傾向がみられたほか、AIナレーションに前向きな人の割合が対象国の中で最も高くなりました。

世界で広がるオーディオコンテンツの利用とスクリーン離れ

本調査によると、調査対象となった11か国のオーディオコンテンツリスナーのうち、過去12か月間に前年よりも多くのオーディオコンテンツを聴いたと回答した人は34%となり、「少なくなった」と回答した23%を11ポイント上回りました。国別ではブラジルが46%、メキシコが44%、英国が38%、米国が35%と、それぞれ前年よりも多く聴いたと回答しています。

また、オーディオコンテンツを聴くことで「スクリーンを使う娯楽を意図的に置き換えることができた」と回答した人は11か国全体で51%、「SNSの利用が減った」とした人は47%でした。Audible チーフ・コンテンツ・オフィサー レイチェル・ギアッツァは、「オーディオは、人々が時間を有意義に過ごしながら、立ち止まり、気持ちを切り替え、自身のウェルビーイングを大切にするための時間を生み出すものとして、日々の生活の一部になっています」とコメントしています。

調査対象11か国全体では、オーディオブックリスナーの61%がオーディオブックで聴いた作品をその後に紙または電子書籍でも読んだことがあり、69%が紙または電子書籍ですでに読んだ作品をオーディオブックでも聴いたことがあると回答しました。さらに、63%が特定の著者のオーディオブックを聴いた後、その著者の作品を紙または電子書籍で購入した経験を持っています。

日本でも同様の傾向があり、オーディオブックリスナーの68%が紙または電子書籍で読んだ作品をオーディオブックで聴き、62%がオーディオブックで聴いた作品を紙または電子書籍で読んだことがあると回答しました。この「読む→聴く」「聴く→読む」という経験回数が5回を超える割合はいずれも14%で、調査対象11か国の中で最も高い結果となりました。

コンテンツを聴くシーンとしては、調査対象11か国のほぼすべてで「自宅でリラックスしながら」が最多となり、得られる感情も「リラックスできる・安心感を得られる」が最も多く挙げられました。日本でも72%が「リラックスできる・安心感を得られる」と回答し、全体平均の69%を上回ったほか、47%が「メンタルウェルビーイングを支える」と回答しています。

作品選びの決め手としては、11か国全体で「ジャンル」が最も多く、次いで「テーマ／個人的な興味・関心」となりました。新しいコンテンツを知るきっかけはSNSが最多となった一方、日本では「ニュース、ウェブサイト、雑誌」を挙げた人が44%に達し、11か国全体の27%を17ポイント上回る特徴がみられました。

日本の66%がAIナレーションに前向き

オーディオブックリスナーがAIナレーションによるコンテンツを聴く、または試すことについて、11か国全体では約50%が前向きと回答しました。これに対し、日本は66%が前向きであると回答し、全体数値を16ポイント上回って調査対象11か国で最も高い水準を示しました。

AIナレーションで聴くことを想像できるコンテンツについて、多くの国ではフィクションが最多でしたが、日本はノンフィクションが48%で最も高く、フィクションが45%、記事が44%と続きました。また、技術の進化でオーディオブックがより身近になり、日常生活に取り入れやすくなる未来に対して、日本のリスナーの69%が期待を寄せています。

• サービス名：Amazonオーディブル（Audible）
• 提供規模：225の国と地域、50の言語によるコンテンツ
• 作品数：全カタログ100万以上の作品
• 公式サイト：https://www.audible.co.jp/

本調査（The Future of Listening）は、Audibleの委託によりNielsenIQが2026年8月3日～8月25日に実施したものです。オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、日本、メキシコ、スペイン、英国、米国の11か国における約18,000人を対象に、オーディオブックおよびポッドキャストの利用実態や聴取習慣を調査しました。

本記事はAmazonオーディブルの発表をもとに作成されています。