俵 修一氏が代表取締役社長を務める株式会社エドウインは、ブランドプロジェクト「いいジーパン穿こうぜ」の新たな取り組みとして「理想の穿き主」シリーズを開始しました。これに伴い、東京都内15軒のコインランドリーを舞台に撮影した写真展「街の相棒、僕の相棒。」を、10月14日（水）よりEDWIN TOKYO HARAJUKUにて開催します。店頭ではノベルティキャンペーンも先行して実施されています。

エドウインは、人と服の付き合いを考えるなかで、長年街の暮らしに寄り添ってきたコインランドリーに着目しました。暮らしをともにし時間を重ねるほど愛着が育っていくコインランドリーを、人と服をつなぐ「街の相棒」と捉え、人とジーパンの関係に重ね合わせています。

本企画では、レトロな雰囲気が漂う東京都内15軒のコインランドリーを選定し、ブランド公式キャラクター「ブルーくん」から見たジーパンの理想の穿き主を描いた15種類のポスターを掲出して作品を撮影しました。写真展「街の相棒、僕の相棒。」では、風情あるコインランドリーの作品に加え、愛着をもって育てられたジーパンも展示されます。

写真展の開催概要は以下の通りです。

• 会場：EDWIN TOKYO HARAJUKU（東京都渋谷区神宮前3-18-23 gimビル）
• 会期：10月14日（水）〜11月15日（日）12:00～19:30
• アクセス：JR 原宿駅 徒歩6分、千代田線 明治神宮前 徒歩4分、副都心線 明治神宮前 徒歩4分
• 来場特典：合計11,000円（税込）以上購入した来場者に写真集『街の相棒、僕の相棒。』を贈呈

撮影協力コインランドリー一覧（順不同）

• コインランドリー アライ湯（東京都墨田区本所2-8-7）
• 黒川 コインランドリー（東京都台東区蔵前4-7-3）
• 豊島湯 コインランドリー（東京都北区豊島3-19-7）
• 大塚仲町 大黒湯（東京都文京区大塚3-8-6）
• コインランドリー 第二栗の湯（東京都大田区鵜の木2-46-1）
• コインランドリー パンジー（東京都中野区中央5-45-7）
• 梅の湯 コインランドリー（東京都調布市深大寺東町6-9-5）
• シャレード浅 コインランドリー（東京都北区神谷2-27-15）
• コインランドリー チャンピオン（東京都杉並区下井草3-27-17）
• コインランドリー（羽田）（東京都大田区羽田3-16-10）
• コインランドリー ひまわり（東京都杉並区天沼3-6-25）
• コインランドリー 椿（東京都豊島区巣鴨5-20-3）
• 神田湯 コインランドリー（東京都荒川区西尾久8-38-3）
• コインランドリー（高円寺）（東京都杉並区高円寺南3-43-13）
• コインランドリー きよの（東京都千代田区平河町2-2-5）

公式キャラクター「ブルーくん」による「理想の穿き主」シリーズ

「理想の穿き主」シリーズは、ブランド公式キャラクター「ブルーくん」を語り手にしたポスター作品です。面倒なことを面白がったり、古くなることに前向きだったり、ひとつのものを一途に愛し続けたりといった、ジーパンの相棒に相応しい穿き主の特徴を15のエピソードとともに紹介しています。

ポスターは都内50箇所の銭湯、EDWIN直営店の試着室、撮影協力先のコインランドリーにて順次掲出中となっており、公式サイト（https://edwin.co.jp/products/madebyedwin.html）でも作品が公開されています。

キャラクタープロフィール

• 名前：ブルーくん
• 年齢：1歳
• 出身：東北地方
• 趣味：工程分析
• 性格：人懐っこい
• 長所：丈夫で長持ち
• 短所：話が長い
• 夢：ベストジー二スト賞

直営店でのノベルティキャンペーン「ジーパンくじ」も実施

写真展の開催に先立ち、9月30日（水）より店頭ノベルティキャンペーン「ジーパンくじ」がスタートしています。全国のEDWIN直営店10店舗にて、対象商品を含む合計11,000円（税込）以上の購入者を対象に実施されており、景品が無くなり次第終了となります。

賞品内容

• A賞：ピロードール
• B賞：手ぬぐい
• C賞：ステッカー（全5種）

実施店舗一覧

• EDWIN TOKYO HARAJUKU（東京都渋谷区神宮前3-18-23 gimビル）
• EDWIN KYOTO SANJO（京都府京都市中京区富小路三条上る福長町102 1階）
• EDWIN DENIM GALAXY イーアスつくば店（茨城県つくば市研究学園5-19 イーアスつくば）
• EDWIN DENIM GALAXY 流山おおたかの森S.C.店（千葉県流山市おおたかの森南1-5-1 流山おおたかの森S.C. 2階）
• EDWIN DENIM GALAXY 北千住マルイ店（東京都足立区千住3-92 北千住マルイ 6階）
• EDWIN DENIM GALAXY 日暮里店（東京都荒川区西日暮里2-25-1 日暮里ステーションガーデンタワー 4階）
• EDWIN SHOP 日暮里店（東京都荒川区東日暮里5-50-18）
• EDWIN DENIM GALAXY 東急吉祥寺店（東京都武蔵野市吉祥寺本町2-3-1 東急吉祥寺 3階）
• EDWIN DENIM GALAXY 溝口マルイ店（神奈川県川崎市高津区溝口1-4-1 マルイファミリー溝口 6階）
• EDWIN DENIM GALAXY イオンモールりんくう泉南店（大阪府泉南市りんくう南浜3-12 イオンモールりんくう泉南店 2階）

「いいジーパン穿こうぜ」は、ジーパンを穿き主と時間を重ねていく「相棒」と捉え、ものづくりの哲学や長く穿き続ける楽しさを伝えるプロジェクトです。2025年3月に発行された品質やメンテナンスを紹介する冊子「JEANS QUALITY BOOK」の制作を起点に始動しました。公式キャラクターの「ブルーくん」を通じて、こだわりのものづくりやジーンズの魅力を発信しています。

本記事は株式会社エドウインの発表をもとに作成しています。