Athlete Japan株式会社は、月額30万円〜の定額制でトップアスリートの肖像権を活用できる中小企業向け「広告サブスク」事業において、「アスリート肖像×地域活性」プロジェクトを正式に開始した。地方都市や地域密着型企業のブランド価値向上と地域経済の活性化を目的としている。

地方都市の中小企業が抱える課題に対応

日本全国の地方都市には優れた技術力や魅力的なサービスを持ちながらも、都市部の大手企業に比べて知名度やブランド力が低く優秀な人材が集まりにくい点や、地域内での信用獲得や販路拡大に時間がかかるといった課題を抱える中小企業が多く存在する。また、地方の人口減少や若年層の都市部流出が深刻化する中、地域企業が自力で強力なブランディングを展開することは容易ではない状況がある。こうした現状を打開するため、同社は全国的な知名度と信頼感を持つトップアスリートの力を地方企業に提供し、地域活性化支援を推進するとしている。

起用アスリートと地域展開における支援価値

本プロジェクトで企業の「顔」として起用されるのは、同社代表取締役の大畑大介、杉山愛、上原浩治の3名である。

元ラグビー日本代表の大畑大介は、日本代表通算69トライのギネス世界記録を保持し、日本人として2人目となる「ワールドラグビー殿堂」入りを果たしている。元プロテニスプレイヤーの杉山愛は、グランドスラム（4大大会）で女子ダブルス優勝3回、混合ダブルス1回を誇り、ダブルス世界ランキング1位の獲得や世界グランドスラム連続出場62回の女子最多世界記録を樹立している。元プロ野球選手の上原浩治は、日米通算100勝利・100セーブ・100ホールドを達成し、2013年にはボストン・レッドソックスの胴上げ投手としてワールドシリーズ制覇を経験している。

プロジェクトでは、地方新聞の折込チラシや地域限定のWeb広告、店舗ポスターや屋外看板などにアスリートの肖像を配置することで、地域内での知名度と信頼感の獲得を図る。月額30万円〜の定額制の範囲内でこれらの媒体に追加料金なく利用可能とし、各地域の市場環境に合わせたクリエイティブ活用案を提案する。また、アスリートの挑戦マインドやビジョンを届けることで、若者の地域定着や地元採用への貢献も目指すとしている。

売上の一部を海外支援へ充当

本サービスの利用売上の一部は、東南アジアの「MIRAI日本語学校」の運営支援へと充てられる。地方企業が事業を通じて世界の若者の未来を支えているというグローバルなCSRストーリーを発信することにより、地域社会や取引先からの評価獲得につなげる狙いがある。

Athlete Japan株式会社の概要

• 会社名：Athlete Japan株式会社
• 代表者：代表取締役 大畑大介
• 資本金：1,000万円
• 公式HP：https://www.athletejapan.co.jp/

本記事はAthlete Japan株式会社の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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