株式会社BOTANICOは、自社の既存クライアントを対象に実施した「AIを活用した広告運用に関するアンケート調査」の結果を公表した。回答企業40社のうち30％が、AIを活用して広告運用を行っている、またはどちらかといえば行っていると回答した。一方で、残る70％の企業からは専門知識の必要性やAIの提案に対する信頼性への懸念など慎重な意見が挙がっている。

30％が広告運用でAIを活用する一方、70％は慎重な姿勢

調査の結果、回答企業40社のうち30％が、AIを活かした広告運用について「そう思う」または「どちらかといえばそう思う」のいずれかを回答した。この結果から、株式会社BOTANICOの既存クライアントでは、AIを活用して広告運用の一部を効率化する企業が出始めている実態が示された。

一方で、70％の企業は慎重な意見を示した。具体的には以下の理由が挙げられている。

• 広告運用は専門知識が必要だと感じている
• AIの提案をどこまで信頼すべきか分からない
• 広告管理画面の数値分析までは活用できていない
• クリエイティブや訴求軸は人が判断すべきだと考えている
• AI活用よりも外部パートナーに任せている

広告運用におけるAI活用の背景と想定される活用工程

近年、広告運用では媒体側の自動最適化機能に加え、生成AIによる広告文やクリエイティブ案の作成、ターゲット整理、改善施策の検討が進んでいる。企業の広告運用現場においては、広告文の作成に時間がかかる点や、複数パターンの訴求案の作成、ターゲット設定の悩み、数値から改善点が分からない点、広告とSNS投稿やWebサイトの連携の弱さ、少額予算による改善検証工数の不足といった課題が存在する。これらを背景に、AIを活用して広告運用の企画・制作・分析を効率化しようとする動きが広がり始めている。

広告運用の工程において、AIの活用が想定される具体的な作業として以下の項目が挙げられている。

• 広告文の作成
• 広告見出しの複数案作成
• バナーや動画広告の構成案作成
• ターゲット顧客の整理
• 訴求軸の洗い出し
• LPやWebサイトへの導線整理
• クリック率や反応率の改善案作成
• 広告レポートの要約
• 成果が出た広告の傾向分析
• 次回配信に向けた改善施策の提案

人による戦略設計とAIの効率化を組み合わせた運用が焦点に

株式会社BOTANICOの考察によると、広告運用におけるAI活用は一部企業で進み始めているものの、本格的な活用はまだ限定的であるとしている。AIは広告文作成、訴求軸整理、ターゲット分析、改善案の作成、レポート要約において有効である一方、予算配分、媒体選定、配信設計、クリエイティブ判断、成果分析、事業目標との連動といった人による戦略設計や判断は欠かせない。

同社は、AIを自動で成功させるツールではなく仮説出しや制作、改善案作成を支援するツールとして位置付け、AIによる効率化と人による戦略設計や運用改善を組み合わせた広告運用が重要になると考えている。

調査概要

• 調査期間：2026年9月1日〜2026年9月30日
• 調査機関（調査主体）：株式会社BOTANICO
• 調査対象：株式会社BOTANICOの既存クライアント
• 有効回答数：40件
• 調査方法：既存クライアントへのアンケート調査
• 集計方法：回答者のうち「そう思う」「どちらかといえばそう思う」と回答した割合を、AIを活用した広告運用を実施している企業の割合として算出
• 調査項目：AIを活かした広告運用

※本調査は株式会社BOTANICOの既存クライアント40社を対象とした調査であり、社会全体または国内企業全体の傾向を示すものではありません。 ※本調査における「AIを活用した広告運用」には、広告文作成、訴求軸整理、ターゲット整理、クリエイティブ案作成、広告レポート要約、改善案作成などの補助的な活用を含みます。

本記事は株式会社BOTANICOの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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