株式会社ワカモノリサーチは、全国の現役高校生（男女）を対象に実施した店舗での洋服の購入に関するアンケート調査の結果を発表した。２０２６年店舗で洋服を購入したか尋ねたところ、68.2％が「購入した」と回答した。また、最後に店舗で購入した時期については、全体の88.1％が半年以内と答えている。

店舗購入派は68.2％　試着や生地の確認を重視

調査において「２０２６年店舗で洋服を購入しましたか？」と質問したところ、「購入した」と回答した高校生は68.2％となった。

購入した理由としては、「試着できるから」や「生地感を見たいから」といった実物を確認できる点を挙げる声や、「ウィンドウショッピングをしていたら一目惚れをしたから」といった意見が寄せられた。このほか、「春物が欲しかったから」「夏服の新調」「セールになってたから」といった季節の変わり目やセールをきっかけとする回答や、「誕生日プレゼント」「修学旅行に着ていきたいものがあったから」「クラスTシャツとして買いに行った」などのイベント関連の理由も挙がっている。

買わない理由は時間やお金の制約、制服の着用やネット利用

一方、「買っていない」と回答した割合は31.8％だった。

その理由としては、「お金がない」「時間がないから」「受験で時間がない」といった勉強や部活動などで多忙な生活環境や金銭面に関する意見がみられた。また、「制服があるから」「普段制服だから着る機会がない」「部Tを常時使いしてるから」といった私服を着る機会の少なさを挙げる声もあった。さらに、「ネットで手軽に買えるから」「オンラインショップの方が種類が豊富でそっちで買えばいいかなと思っているから」「全部ネットだから」など、利便性の高いネットショッピングを利用しているという回答も寄せられている。

最後に店舗で購入した時期は「1ヶ月前」が32.6%で最多

全国の現役高校生（男女）を対象に「最後に店舗で洋服を購入したのはいつですか?」と質問したところ、全体の88.1％が「半年以内に購入した」と回答した。

具体的な時期の内訳は以下の通りとなっている。

• 1週間前：16.6％
• 1ヶ月前：32.6%
• 3ヶ月前：20.5％
• 半年前：18.4％
• 1年前：5.3％
• 1年以上前：6.6％

最も割合が高かった「1ヶ月前」（32.6%）では、校外学習や修学旅行といった学校行事のために服を用意したという意見のほか、部活動やテスト期間で買いに行く時間が取れなかったという声、気温差への対応や家族の誘いなどが理由として挙がった。

「1週間前」（16.6％）と答えた層からはセールやユニクロの感謝祭の開催、一目惚れなどが挙げられ、「3ヶ月前」（20.5％）では新学期や春服の準備、旅行先での買い物などが理由となっている。「半年前」（18.4％）では冬服の購入やネット通販の利用が挙げられたほか、「1年前」（5.3％）では受験勉強の本格化や家族に服を選んでもらっていること、「1年以上前」（6.6％）ではファッションそのものへの関心の薄さが理由として寄せられている。

調査概要

• 調査期間：2026.5.25〜2026.6.5
• 調査機関：株式会社ワカモノリサーチ
• 調査対象：全国の現役高校生（男女）
• 有効回答数：380名
• 調査方法：インターネットリサーチ

本記事は株式会社ワカモノリサーチの発表をもとに作成されています。詳細な調査結果は同社のWebサイト（https://wakamono-research.co.jp/media/high-school-fashion-shopping/）で公開されています。

Dellows News編集部

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