三菱地所株式会社は、大手町・丸の内・有楽町エリア（以下、丸の内エリア）を活用し、企業・行政・団体等による情報発信などのコミュニケーション活動の展開を支援する都市型マーケティングプラットフォーム「丸の内まちまるごとプロモーション」を本格始動します。デジタル化による接触機会の分散が進むなか、都市空間を活用した新たなコミュニケーション基盤として、各社の課題解決やエリアの価値向上を目指します。

約120haにおよぶ丸の内エリアは、13駅28路線が利用可能な交通利便性を有し、約5,000事業所・約35万人のビジネスパーソンが働くほか、多くの来街者が訪れるビジネスエリアです。これまでもエリア内の広告メディアやイベントスペースを個別に活用してきましたが、エリア全体のアセットを横断的に活用できる仕組みを構築しました。オフィス、商業施設、公的空間、デジタルメディアをエリア単位で統合的に活用する仕組みは国内でも希少とされています。

同プラットフォームでは、東京駅前地下広場や丸の内仲通り、ビル共用部、イベントスペースまで、就業者や来街者の生活動線に沿った連続的な情報発信が可能です。単一施設ではなく、まち全体を活用した立体的な展開により、エリアを訪れる高感度層へのアプローチを図ります。

また、通勤時などの日常動線に加え、ビルの内部動線としてエレベーターメディア「GRAND」やビル就業者ラウンジなども活用することで、約35万人の就業者に対する接触機会を創出します。デジタルサイネージやフラッグによる認知施策に加え、ポップアップイベントや展示、商品体験、カンファレンス開催など、デジタルとリアルを組み合わせた体験型プロモーションの展開も可能です。

提供されるアセットのラインナップ

目的や条件に合わせて選択できるアセットとして、以下のメディアやスペースが用意されています。

• 広告メディア（エリア内設置数：約1,000面）：デジタルサイネージ、ポスター、フラッグ、ラッピング広告のほか、GRAND株式会社と連携したエレベーターメディア「GRAND」（約400台）を展開
• スペース（エリア内箇所数：約15箇所）：イベントスペース、ポップアップスペース、就業者ラウンジ、東京駅前などの公的空間（※道路等の公的空間の利用に関しては、大丸有エリアマネジメント協会及び行政機関との協議が必要）
• ホール＆コンファレンス（エリア内箇所数：16ルーム）：丸ビルをはじめとする様々な規模の会場

さらに、登録者数約47万人の「丸の内ポイントアプリ」との連動も可能です。同アプリは丸の内エリアの就業者向けサービスとも一部連携しており、就業者に絞った情報配信やアンケートによるフィードバック取得、実店舗へ誘導する「O2O」施策などを展開できます。

過去の活用実績と今後の展開

過去の事例として、男子プロゴルフツアー「PGA TOUR」の公式大会「Baycurrent Classic Presented by LEXUS」（2026年10月開催）に先駆け、2026年9月7日（月）〜13日（日）にプロモーションが展開されました。丸の内ビジョン、丸の内リンクサイネージⅠ・Ⅱ、丸の内リンクボード、丸の内仲通りフラッグ、GRANDへのビジュアル一斉掲出に加え、9月11日（金）〜13日（日）には丸ビル1階の「マルキューブ」で体験型イベントが実施され、丸の内ポイントアプリを用いた告知やアンケート分析も行われました。

三菱地所株式会社は、エリア全体で多様な働き方や交流を支える丸の内“まちまるごとワークプレイス”構想を推進しており、今後はスポーツにとどまらず防災・健康・環境・観光などの社会的テーマにも活用を広げ、マーケティングフィールドとしての価値創出を目指すとしています。

本記事は三菱地所株式会社の発表をもとに作成されています。 公式サイトURL：https://marunouchi-promotion.com/