REJECTとトライバルメディアハウス、ファンダムマーケティング等で戦略的提携
eスポーツチーム「REJECT」を運営する株式会社REJECTと株式会社トライバルメディアハウスは、戦略的パートナーシップを締結した。両社はeスポーツのファンダムとともに、企業のファンダムマーケティング支援、事業共創、カルチャーを越境した取り組みを共同で推進していく。
戦略的パートナーシップ締結の背景
eスポーツがリアルイベントやコミュニティ体験を含むカルチャーとして拡大する一方、企業の参入においては課題もみられる。ゲームコミュニティの作法に対する理解不足や、ロゴ露出中心の支援にとどまり事業成果につながりにくい点、単発施策で中長期の想起に接続しない点などが挙げられていた。両社はブランドマーケティングの知見と現場の作法を融合させるため、中長期のパートナーシップを通じて支援モデルを組み立てる方針をとった。
3つの領域における協業内容
両社はeスポーツとそのファンダムを広く社会に開いていくことを目的に、以下の3領域で協業を進める。
- ファンダムマーケティング：トライバルメディアハウスのエンターテインメントマーケティングレーベル「Modern Age」が持つ知見と、REJECTのコミュニティとの近さを生かし、ファンの購買行動につながる関係づくりを目指す。
- 事業共創：広告・プロモーションにとどまらず、プロダクト開発、事業開発、採用広報など、企業とeスポーツの新しい接続点を共同で企画・開発する。
- カルチャー越境：eスポーツと音楽、アニメ・IP、ブランドなどの掛け算を設計し、ファンダム同士が出会う場を継続的につくる。
両社はまず2026年度内に、企業向けの共同提案メニューの整備とカルチャー越境企画の第一弾の実施を目指すとしている。
関係者のコメント
株式会社REJECT代表取締役の甲山翔也は、企業の課題や思想と選手・ファンの価値観を重ねることで「事業成果とコミュニティへの貢献を両立するパートナーシップを実現したいと考えています」と述べている。
株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長の池田紀行は、自社のブランドマーケティングの知見と同チームの現場感を組み合わせることで、企業がeスポーツに関わる意味をより深いところへ引き上げられるとしている。また、同社取締役CVO／Modern Ageレーベルヘッドの高野修平は、ファンが推しを誇れる理由を増やす実例をつくっていく姿勢を示した。
関連組織の概要
- 株式会社トライバルメディアハウス
- 所在地：東京都港区新橋1-1-13 アーバンネット内幸町ビル4F
- 代表者：代表取締役社長 池田紀行
- 設立：2007年3月
- コーポレートサイト：https://www.tribalmedia.co.jp/
- 事業内容：デジタルマーケティング支援、ブランドマーケティング支援、エンターテインメントマーケティング支援（Modern Age）
- 株式会社REJECT（eスポーツチーム「REJECT」運営）
- 所在地：東京都港区
- 代表者：代表取締役 甲山翔也
- Web：https://reject.jp/
本記事は株式会社REJECTの発表をもとに作成。
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