クラブメッドが新キャンペーンを発表、自由な時間の価値を提案する世界観を展開

CATEGORY: ライフスタイル

クラブメッドは、新キャンペーン「The Art of Free Time ― 自由なバカンスの美学」を発表しました。めまぐるしい現代の暮らしから離れ、自分らしく過ごすひとときや自由な時間の価値を提案する取り組みです。創業以来受け継がれてきた精神を現代に向けて描き直し、新たなクリエイティブを通じてブランドの魅力を伝えています。

現代の暮らしに「余白」を提案する新キャンペーン

「The Art of Free Time ― 自由なバカンスの美学」は、常に成果やスピードを求められる現代において、日常から離れて心を解き放つ過ごし方を提示するキャンペーンです。

背景には、39か国、約39,000人を対象とした調査で38％が「楽しむこと」を大切にしている一方で十分に楽しめていないと回答した現状（出典：IKEA「Life at Home Report」）や、人とのつながりや心の余白が豊かさにつながるという研究結果（出典：ハーバード大学「Harvard Study of Adult Development」）があります。

クラブメッドのプレジデント兼CEOであるStephane Maquaire（ステファン・マケール）は、自由な時間こそが人生における最高の贅沢のひとつだという考えから本キャンペーンが生まれたと述べています。

1950年の創業から受け継がれる地中海の精神

クラブメッドの歴史は、「Club Méditerranée（クラブ メディテラネ）」の名とともに地中海から始まりました。1950年、スペイン・マヨルカ島にジェラール・ブリッツによって最初のクラブメッドが誕生して以来、ありのままに楽しむ本質的な喜びを大切にしてきました。

オールインクルーシブのパイオニアとして、宿泊費や食事、ドリンク、アクティビティ、キッズプログラム、エンターテイメントなどが含まれるバカンススタイルを展開しています。また、世界約110の国と地域から集まったスタッフ「G.O（ジーオー）」がゲストに寄り添い、温かさや活気のある滞在を支えています。

BETCとタッグを組んだクリエイティブ展開

今回のキャンペーンは、エージェンシーのBETCをパートナーに迎えて制作されました。クリエイティブディレクターのDavid Martin Angelus率いるチームのもと、ディレクターのFleur FortunéやフォトグラファーのTom Emmersonが参加しています。

ドミニカ共和国のクラブメッド・プンタカナや、フランスのクラブメッド・ラ ロジエールなどを舞台に、遊び心と意外性に満ちた世界観を描き出しました。展開形式は、63秒のキャンペーンムービー、30秒のコマーシャル、2本の20秒編集版、地下鉄や屋外広告向けの10点のビジュアル、プレス向け素材など多岐にわたります。

• 創設年：1950年（創設者：ジェラール・ブリッツ）
• 本社所在地：フランス
• 拠点数：世界60か所以上のリゾートを展開
• 特徴：オールインクルーシブスタイルのバカンス、世界約110の国と地域から集まるスタッフ「G.O」によるおもてなし
• キャンペーン特設サイト：https://www.clubmed.co.jp/l/the-art-of-free-time
• キャンペーンムービー：https://youtu.be/raZ93XzjOTI?si=6WuOZQS8V6x0vPTj
• 公式サイト：https://www.clubmed.co.jp/
• お客様お問い合わせ先：コンタクトセンター 0120-790-863

本記事はクラブメッドの発表をもとに作成しました。