株式会社NEXER Groupと岐阜県下呂温泉の酒造メーカーである天領酒造株式会社は、事前調査で「日本酒を飲む」と回答した全国の男女200名を対象に、「地酒・産地へのこだわりと旅行との関係」についてのアンケート調査を共同で実施しました。

調査の結果、59.0％が旅行先でその土地の地酒を購入した経験があると回答し、購入時に最も重視するポイントとしては「産地」が最多となりました。また、観光地のお土産として地酒を選ぶ人のうち、65.3％が「自分用」として購入している実態が明らかになりました。

旅先での地酒購入経験は59.0％ 購入場所は「お土産店」が最多

旅行先でその土地の地酒（日本酒）を購入したことがあるか尋ねたところ、「よくある」が15.0％、「何度かある」が38.5％、「一度だけある」が5.5％となり、あわせて59.0％が購入経験があると回答しました。「ない」は41.0％でした。

地酒を購入したことがあると回答した人に購入場所を聞いたところ、「お土産店」が35.6％で最も多く、次いで「道の駅」が28.0％、「蔵元直売所」が17.8％、「酒販店」が15.3％と続きました。立ち寄りやすいお土産店や道の駅が多く選ばれているほか、蔵元直売所を訪れる人も一定数みられます。

地酒選びで最も重視するポイントは「産地」が45.8％

旅行先で地酒を選ぶ際に最も重視するポイントについては、「産地」が45.8％で最多となりました。次いで「試飲できること」が16.1％、「価格」が14.4％となりました。

理由として、「産地」を選んだ人からは「その土地の水や米などの原料で作った味」「その土地で作られたものかが気になる」といった地域性を挙げる声が寄せられました。「試飲できること」では「日本酒は好みによる当たりはずれが大きく、試飲して気に入ったら購入したいので」などの好みを確かめたい意見、「価格」では「いくらでも高いのがあるのでコスパが重要」といった意見が挙がっています。

温泉地や観光地のお土産として日本酒を選ぶことがあるかという質問では、「よくある」が11.9％、「ときどきある」が53.4％となり、あわせて65.3％が「ある」と回答しました。「ほとんどない」は23.7％、「まったくない」は11.0％でした。

お土産として選ぶことがある人に渡す相手を聞いたところ、「自分用」が65.3％で最も多く、次いで「家族」が17.8％、「友人」が9.3％となりました。贈り物としてだけでなく、自宅で旅の余韻を楽しむために自分自身へ購入する人が多い傾向がうかがえます。

旅行後のオンライン購入経験は2割弱 旅の思い出とともに記憶される銘柄

旅行先で地酒を購入したことがある人に、旅行後もまた飲みたいと思った地酒をオンラインで購入した経験があるか尋ねたところ、「何度もある」が13.6％、「一度ある」が5.1％にとどまり、「購入したことはない」が44.1％、「オンライン購入はしたことがない」が37.3％を占めました。

印象に残っている銘柄や理由の自由回答では、大分県の西の関、高知の土佐鶴、神戸の桜政宗、青森の田酒、新潟の久保田などが挙げられ、味わいとともに旅先の風景や思い出と結びつけて記憶されている様子が寄せられています。

調査概要と会社概要

「地酒・産地へのこだわりと旅行との関係に関するアンケート」の概要は以下の通りです。

• 調査手法：インターネットでのアンケート
• 調査期間：2026年9月17日 ～ 9月23日
• 調査対象者：事前調査で「日本酒を飲む」と回答した全国の男女
• 有効回答：200サンプル
• 備考：原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります

発表元の企業情報は以下の通りです。

天領酒造株式会社

• 所在地：〒509-2517 岐阜県下呂市萩原町萩原1289番地1
• 代表取締役：上野田 又輔
• Tel：0576-52-1515
• URL：https://www.tenryou.co.jp/
• 事業内容：飛騨特産の酒造好適米「ひだほまれ」（一部「山田錦」）と飛騨山脈からの100%天然水を用い、自家精米にこだわった酒造りを行う酒蔵メーカー

株式会社NEXER Group

• 本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F
• 代表取締役：宮田 裕也
• URL：https://www.nexer.co.jp
• 事業内容：SEO、Webブランディング、Web広告、サイト制作、メディア

本記事は株式会社NEXER Groupと下呂温泉の酒造メーカー「天領酒造株式会社」（https://www.tenryou.co.jp/）による調査の発表をもとに作成しています。