外資系広告代理店の株式会社I&S BBDOが企画・制作を担当した株式会社デニーズジャパンの『まっぷたつ？パフェ』（英題：“The 1/2 Parfait”）が、「LIA（London International Awards）2026」においてSilverを受賞しました。

受賞したのはCreative Strategy部門のCultural Insightカテゴリーです。SNS投稿を目的としたデザート注文による食品ロスという社会課題に着目し、課題解決を図ったクリエイティブが高く評価されました。

食品ロス削減に向けた独自のパフェ構造を開発

『まっぷたつ？パフェ』（英題：“The 1/2 Parfait”）は、近年見られる「SNSでの写真投稿を目的に大きなデザートを注文する一方で、食べきれずに残してしまう」という社会課題に着目して開発されたプロジェクトです。

多くの投稿写真が正面から撮影される点に着目し、正面から見ると通常サイズに見えながら、横から見ると半分の量になっている独自構造のパフェを開発しました。見た目の華やかさや写真映えを維持しながら、自然に食品ロス削減につながる新たな体験を提案した点が評価され、国内外で大きな話題を呼びました。

企画・制作に携わったスタッフ

本作品の制作には、I&S BBDOの以下のスタッフが携わっています。

• Creative Director：久間木 達朗
• Executive Creative Director：松井 亘平
• Senior Planning Director：髙﨑 敦士
• Strategic Planner：奥井 華
• Senior Account Executive：岩本 隆樹
• Senior Producer：西藤 健二
• Senior Designer：池田 舞子、島本 潤平、青井 智明、友田 一夫

世界5大広告賞のひとつ「LIA」

LIA（London International Awards）は1986年に創設された国際広告賞で、世界5大広告賞のひとつに数えられています。世界中のトップクリエイターやマーケターから高い注目を集めるアワードであり、厳格な審査基準のもと、その年を代表する優れたクリエイティブ作品が選出されます。

株式会社I&S BBDOについて

株式会社I&S BBDOは1947（昭和22）年6月5日に創業し、東京都港区南青山1-1-1 新青山ビル 東館21階に本社を置く広告代理店です。代表取締役会長 兼 CEOは永井祥裕が務めています。オムニコムグループ（Omnicom Group）およびBBDO Worldwideの一員として、ブランディングサービスやストラテジックプランニングサービス、トータルメディアサービス、多様なマーケティングサービスなどを提供しています。

本記事は株式会社I&S BBDOの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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