クリエイティブカンパニーの株式会社トモダチは、ソウ・エクスペリエンス株式会社が2026年10月1日から2027年1月31日まで有隣堂 藤沢店で開催する「体験ギフト」ポップアップストアの売り場を企画・デザインした。店頭では50種類以上の体験ギフトのほか、有隣堂が選定した関連書籍を展開し、本を選ぶように体験を選べる売り場を提案する。さらに、再開発事業に伴い営業終了を予定している同店とフジサワ名店ビルへの感謝を伝える特別企画も同日より実施される。

書店で未来の思い出を選ぶ売り場を提案

有隣堂は書店を新しい価値観と出会う場所と位置づけており、記憶に残る時間や体験を届けるソウ・エクスペリエンスの体験ギフトを導入することで本プロジェクトが始動した。開店61周年を迎える有隣堂 藤沢店は数年先に控える再開発事業に伴い営業終了を予定しており、これまでの感謝とこれからの思い出づくりに寄り添う機会として本ポップアップストアが企画された。

売り場は「まだない思い出を、贈ること。」をコンセプトに設計されている。トモダチは、体験ギフトに対する贈る側の迷いを払拭するため、価値を「意外性×特別感×思い出」と再定義し、相手が体験を楽しんでいる情景が浮かぶコミュニケーションを整えた。

空間を彩る見えないリボンラッピングと多彩な商品

ビジュアルモチーフには、体験というコトを表現した「見えないリボンラッピング」を採用している。贈る始まりと思い出という終わりをリボンとして可視化し、その間の時間を文字でつなぐデザインとした。配色はソウ・エクスペリエンスのキーカラーであるグレーとネイビーに、ギフトを象徴する赤を加えている。

壁面は「結婚」「誕生日」「出産・お礼」「ランキング」の順に構成され、50種類以上の商品のうち28種類には専用POPを設置する。店頭で販売される主な商品は以下の通りである。

• 『FOR2』シリーズ（9,570円〜57,750円・税込）
• 『Relax』シリーズ（6,270円〜23,100円・税込）
• 『カフェチケット』『バーガーチケット』（各3,850円・税込）
• 『旅と体験のギフト鎌倉・湘南（GREEN）』（11,880円・税込）

店頭のひな壇では、参加型特別企画「フジサワ名店ビルへ、思い出ギフト。」を展開する。来場者がステッカーにフジサワ名店ビルへの思い出を記入してアルバムに貼り付ける形式で、メッセージの募集は12月9日まで受け付ける。集まったステッカーは一冊のアルバムに製本され、2027年1月5日から1月31日まで店頭で展示された後、フジサワ名店ビルへ寄贈される予定となっている。

• 開催期間：2026年10月1日（木）〜 2027年1月31日（日）
• 開催場所：有隣堂 藤沢店2階
• 住所：神奈川県藤沢市南藤沢2-1-1 フジサワ名店ビル2階
• 営業時間：10:00〜20:00（※有隣堂 藤沢店の営業時間に準ずる）
• 取り扱い商品：ソウ・エクスペリエンス 体験ギフト各種
• 企画：ソウ・エクスペリエンス株式会社／株式会社有隣堂
• 企画/クリエイティブ：株式会社トモダチ

本記事は株式会社トモダチの発表をもとに作成。