株式会社リクルートの美容に関する調査研究機関『ホットペッパービューティーアカデミー』は、全国の20～69歳の男女を対象に実施した「白髪・グレイヘアに関する意識調査2026」の結果を発表しました。白髪染めの市場規模推計は前年から424億円増加して6485億円となり、40代や50代が市場の伸びをけん引していることが分かりました。物価高の影響については半数以上が「特に物価高による変化はない」と回答し、サロン利用を継続しながら施術範囲を工夫する動きが見られます。

40〜50代がけん引し白髪染め市場は6485億円に拡大

白髪染めの市場規模推計は6485億円となり、前年の6061億円から424億円増加しました。内訳をみると、サロン染めが4889億円（前年差＋435億円）と約1割増加した一方、自宅染めは1596億円（前年差−11億円）と微減となっています。

年代別の増加額では、40代が前年差＋169億円、50代が前年差＋131億円と大きく、次いで60代が前年差＋95億円となりました。20代は前年差−1億円とほぼ横ばいでした。市場規模自体は60代が2130億円、50代が1996億円、40代が1664億円の順となっており、40代以上が中心を担う構図が続いています。

サロン染め利用者の推計人口は1281万人（前年1258万人）と大きな変化はないものの、サロン染めにかける平均金額は月3,180円と前年の2,950円から上昇しました。『ホットペッパービューティーアカデミー』研究員の田中 公子氏は、サロンに通い続ける人が支出を増やした結果として市場規模が拡大したと分析しています。

物価高でもサロン利用を継続、リタッチ活用で工夫

直近1年間の白髪ケア・白髪対策における物価高の影響については、「特に物価高による変化はない」が52.7％と半数を超えました。

変化があった項目では、「全体染めではなく、根元染め（リタッチ）にする回数が増えた」が15.8％で最も高くなりました。次いで「理美容室やサロンで染める頻度が減った」が10.1％、「より価格の安いホームケア用白髪染め／ヘアカラーを使うようになった」が9.6％、「より価格が安い理美容室やサロンを使うようになった」が8.3％でした。「理美容室やサロンの利用をやめ、自宅で染めるよう切り替えた」は6.8％にとどまりました。

白髪ぼかしの認知率は47.1％に上昇、実施率は6.1％

白髪を生かして明るいハイライトを入れる施術「白髪ぼかし／白髪ぼかしハイライト」について、女性の認知率は47.1％となり、2022年の27.7％から4年で約20ポイント上昇しました。

一方で実施率は6.1％（2022年は4.6％）にとどまり、「認知しているが実施していない」割合は41.1％と過去5年で最も高い水準となっています。田中研究員は、知られているが選ばれていない段階に進んだとし、認知を実際の利用につなげる余地が大きいと指摘しています。

求められる通いやすさと有名人ランキング

理美容室での白髪ケアで利用したいサービスは、「リピーター用のお得な割引サービスがある」が74.5％で最多でした。続いて「カットをせずに白髪染め（リタッチ）だけを気軽にお願いできる」が62.6％、「月額料金を払えば、契約期間中は何度も染め直しできる（サブスク形式）」が42.5％、「次に理美容室に行くまでの間の、自宅での白髪対策の応急処置グッズを購入できる」が41.0％となりました。

なお、理美容室やカラー・白髪染め専門サロンで「白髪染め」だけのオーダーがしづらいと感じている割合は全体で28.4％でした。男女別では男性が44.8％、女性が22.0％と開きが見られます。

あわせて発表された「白髪・グレイヘアがすてきな有名人ランキング」では、男性は「吉川 晃司」さん、女性は「近藤 サト」さんがともに8年連続で1位を獲得しました。女性の2位は「草笛 光子」さん、3位は「中尾 ミエ」さんで、2019年以降トップ3の顔ぶれが続いています。男性は2位に「舘 ひろし」さん、3位に「佐藤 浩市」さんが入り、「反町 隆史」さんが前回の12位からトップ5入りを果たしました。

調査概要

• 調査名：白髪・グレイヘアに関する意識調査2026
• 調査手法：インターネットリサーチ
• 調査期間：スクリーニング調査が2026年7月15日（水）～2026年7月27日（月）、本調査が2026年7月29日（水）～2026年8月3日（月）
• 調査対象：スクリーニング調査5万人（人口動態に基づき性年代を割り付け）、本調査1,031人（全国20～69歳男女、理美容室の利用頻度が3カ月に1回以上で、現在白髪があり白髪を気にしている、白髪染めをしている人）

本記事は株式会社リクルートの発表をもとに作成しました。