株式会社千趣会の通販事業ベルメゾンは、2026年9月30日（水）より「綿といえば、ベルメゾン。」をテーマとした2026年秋冬プロモーションを本格始動しました。同社が実施した調査で、綿を好んで使用しながらも不満を抱えて自分に合う商品に出会えていない「綿迷子」の存在が浮き彫りになったことを受けた取り組みです。プロモーションの一環として、同日よりTVer CMの放映も開始されています。

綿好きの86.1%が不満を抱える「綿迷子」の実態

ベルメゾンが2026年8月25日に全国の30代～50代の女性590名を対象に実施したインターネット調査（Knowns 消費者リサーチ）によると、綿素材の商品が「とても好き」「やや好き」と回答した人は全体の85.2％にのぼりました。その一方で、「モヤモヤしていることはない（13.9％）」と回答した人を除く86.1％が、冬の肌着やパジャマ、寝具において何らかの不満を抱える「綿迷子」に該当することが判明しました。

冬の綿製品に対する不満の具体的な内容としては、「シワが気になる（33.8％）」が最も多く、次いで「洗濯すると縮む（28.0％）」となりました。さらに「どれを選べばよいか迷う」と回答した人も16.3％存在しています。

暮らしの悩みに対応する「綿なのに○○」な代表商品

ベルメゾンでは、インナー、パジャマ、寝具、子ども・マタニティ服など、2,900点以上の綿商品（ベルメゾンネット2026年8月17日時点のサイト内検索結果の概数に基づく）を展開しています。今回のプロモーションでは、機能性やデザイン性を加えた商品が提案されています。

• 綿混あったかインナー「ホットコット」：綿95%の吸湿発熱インナーで、綿糸そのものから独自開発された製品です。綿100%素材の新シリーズ「汗こまりさん」も発売されています。
• すきま風を防ぐパジャマ：身生地綿100%で首元・手首・足首・お腹を守り、隙間からの冷気を遮断する仕様となっています。
• 「iloi（イロアイ）」：北欧の明るさをイメージした色柄のファブリックブランドで、スタイリッシュなデザインの寝具カバーを展開しています（一部、綿素材以外の商品があります）。
• 先染めコットン寝具 yawatone：軽やかに織り上げることで、従来の綿素材に比べて乾きやすく日常の手入れを簡単にした綿100%の寝具カバーシリーズです。
• 敏感肌さんのための綿シリーズ「su・ra・ku」：洗濯タグや縫い目が直接肌に当たらない設計とし、肌に当たるゴムを身生地でくるむなど肌へのやさしさを追求しています。

CM放映と特設WEBサイトの公開

2026年9月30日（水）より、TVerにて新CMの放映が開始されました。CMでは、自分の肌や暮らしに合う綿が見つからないと悩む「綿迷子」が、ベルメゾンで自分に合った綿に出会うストーリーが描かれています。

• 特集サイトURL：https://www.bellemaison.jp/cpg/crossing/cotton/cotton_index.html
• CM動画視聴URL：https://youtu.be/nnt7n-MRy_s

ベルメゾンは、大阪市に本社を置く株式会社千趣会（代表取締役社長：鈴木聡）が1976年にスタートした通信販売ブランドです。2026年にブランド誕生50周年を迎えました。

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本記事は株式会社千趣会の発表をもとに作成しています。