株式会社Reaplusが運営する次世代型インサイトマーケティングサービス「Youth Now!」は、15〜29歳の男女を対象とした「2026年 α・Z世代トレンド分析レポート」を公開しました。2026年8月に実施したインターネット調査（n=400、複数回答可）およびグループディスカッションをもとに、若年層の価値観や消費行動、SNSコミュニケーションの変化をまとめています。調査からは、若年層のトレンドが一つの大きな流行を追う形から、自分の世界観や界隈に合うものを選ぶ状態へと移行している傾向が示されています。

流行の分散とアルゴリズムによる出会い

コスメ・ファッションのトレンドやネクストブレイク予測では支持の分散が見られ、大きなトレンドを一緒に追うことよりも、自身の世界観に合うものを選択する行動が強まっています。企業側には、全体へ向けた一律の訴求ではなく、特定のコア層に深く届く世界観や文脈の設計が求められます。

また、インフルエンサーの支持先は短期間で入れ替わっており、TikTokなどのアルゴリズムを通じてコンテンツと偶然出会う行動が主流となっています。フォロワー数にとどまらず、キャラクター性やコアなファン層との熱量を考慮し、複数のクリエイターへ分散して投資する視点が重要とされています。

体験型コンテンツへの関心と日常言語化

消費行動においては、シールやガチャ、たまごっちといった手で触れるアイテムや、リアル体験型イベントへの関心が確認されています。

あわせて、「○○すぎて滅」と「好きすぎて滅」のように、言葉と楽曲が連動して日常言語化する構造も見られました。物理的な体験設計と耳に残るサウンドアイデンティティの組み合わせが、参加意欲やUGCの創出につながるヒントになると分析されています。

認知拡大から一連の体験設計へ

レポートの総括として、2026年のα・Z世代は一つの流行に集まるのではなく、自身の世界観に合うコアを選び、SNSのアルゴリズムで出会い、リアルな体験へ参加する傾向が強まっていると指摘されています。

株式会社Reaplus代表取締役の松元 詞音氏は、「若年層向けマーケティングでは、認知を広げることだけをKPIにするのではなく、発見から共感、参加、発信までを一つの体験として設計することが必要です」とコメントしています。

調査および会社概要

本調査の概要は以下の通りです。

• 調査名：2026年 α・Z世代トレンド分析レポート
• 実施主体：株式会社Reaplus
• 調査対象：α・Z世代（15〜29歳の男女）
• 調査手法：インターネット調査（n=400、複数回答可）／グループディスカッション
• 実施時期：2026年8月
• 調査内容：流行語、インフルエンサー、楽曲、フード・ドリンク、コスメ・ファッション、ネクストブレイク予測など

レポートの配信元である株式会社Reaplus（代表取締役：松元 詞音）は、2023年7月20日に設立され、東京都渋谷区桜丘町31-14 SLACK SHIBUYA 603に拠点を置いています。コミュニケーションプロデュース事業やインサイト事業、D2C事業などを展開しています。

本記事は株式会社Reaplusの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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