子どもとお出かけ情報サイト「いこーよ」を運営するアクトインディ株式会社は、いこーよ会員2,039名を対象に「子ども服の買い替え＆選び方」に関する実態調査を実施しました。調査の結果、子どもが自分で服を選び始める年齢は男女ともに「3〜4歳」が最多で、6歳までに選び始める家庭は合わせて57.1％にのぼることがわかりました。また、子ども服を購入するきっかけの8割超が「サイズアウト」であることも明らかになっています。

子どもが服を選び始めるのは3〜4歳が最多　理由は男女で違い

子どもが自分で服を選ぶようになった年齢を尋ねたところ、「3〜4歳」が23.0％でもっとも多く、「5〜6歳」が19.7％、「3歳未満」が14.4％と続きました。男女別に見ても選び始める年齢のピークはともに「3〜4歳」で、性別による違いはほとんど見られませんでした。

一方で、服を選ぶ理由には違いがみられました。女の子のみの家庭では「好きなデザイン・色だから」が80.5％と突出しており、「流行・トレンドだから」も15.3％と男の子のみの家庭（4.2％）の3.6倍にのぼりました。男の子のみの家庭では「好きな着心地・肌触りだから」が23.8％、「動きやすいから」が19.9％となり、それぞれ女の子を上回っています。

服選びを楽しむ保護者は84.6％　購入場所は実店舗が中心

子ども服を選ぶことや買うことについては、「とても楽しみに感じる」の48.8％と「やや楽しみに感じる」の35.8％を合わせて84.6％が前向きにとらえていることがわかりました。一方で、園や学校の友達と服が同じになることについては、「同じ服は避けたい」と考える人が51.8％と半数を超えています。

購入のきっかけは「サイズアウトした」が84.5％で突出しており、次いで「セール・タイムセール」が58.8％、「季節の変わり目」が52.8％となりました。

主な入手先は「実店舗で購入」が88.2％で最多となり、「総合ECサイトで購入」が37.8％、「ブランド公式通販サイトで購入」が28.6％で続きました。「お下がり（親族・友人から）」は25.2％、「フリマアプリで購入」は20.1％となっています。

登園用とよそ行きで異なる予算感　重視点はコスパと安さ

子ども服の予算感は着用シーンによって異なり、登園・登校用（汚れる前提）の服は「1,000〜1,999円」が36.8%、「500〜999円」が32.7%で、2,000円未満と答えた人が合わせて78.2%を占めました。一方、よそ行き・特別な日用の服は「3,000〜4,999円」が24.3%、「2,000〜2,999円」が22.5%で、5,000円未満が61.0%となりました。

子ども服選びで最も重視することを1つ選ぶ設問では、「コストパフォーマンス」の24.0％と「価格の安さ」の17.9％を合わせて41.9％を占めました。

なお、登園・登校用（n=1,277、Q4で「服を分けている」と回答した方が対象）は四捨五入のため合計が100.1％となります。よそ行き・特別な日（n=2,039）は、図表内の「5,000円以上」に「5,000〜9,999円」の15.2％と「10,000円以上」の3.3％が合算されています。

調査概要と会社概要

本調査の概要および発表元の情報は以下の通りです。

• 調査名：子ども服の買い替え＆選び方に関するアンケート
• 調査方法：いこーよ会員向けアンケート
• 調査対象：いこーよ会員
• 調査期間：2026年8月6日～8月19日
• 有効回答数：2,039名（四捨五入のため合計が100％にならない場合があります）

アクトインディ株式会社の概要は以下の通りです。

• 会社名：アクトインディ株式会社
• 所在地：東京都品川区東五反田5-22-33 TK池田山ビル2階
• 代表取締役：下元敬道
• 設立：2003年6月
• 運営サイト：子どもとお出かけ情報サイト「いこーよ」（https://iko-yo.net/）

本記事はアクトインディ株式会社の発表をもとに作成しました。