トータルビューティーケアブランド「LUX（ラックス）」は、アジア発9人組ガールズグループ「TWICE」との3年目のコラボレーション「LUX×TWICE ~＃BeHairself 私らしく輝く髪へ~」を記念して、LUX x TWICEスペシャルコラボボトル『ラックス　スーパーリッチシャイン　アルティメイトワンスシャイン　TWICE限定デザイン　ポンプペア』を2024年10月7日より発売する。

コラボボトルのカラーリングはTWICE公式カラーの”アプリコット”と”ネオンマゼンタ”の2色を使用しており、ラックス公式Xで実施した事前のカラー予測ではほぼ同数の投票数を集めた。特別にシャイニングスターエキス（トウキンセンカ花エキス：保湿成分）も配合されており、「輝く髪とともに、いつでもあなたらしく輝いてほしい」というラックスとTWICEの想いが込められている。

また、大容量つめかえペアにはTWICEオリジナルステッカー1枚が付属し、シークレットを含む全10種が用意されている。ステッカーにはメンバーの芯のある強さが引き出された表情が印象的だ。

コラボボトルには、リッチゴールドセラム（ホホバ種子油、ヒアルロン酸Na、加水分解ヒアルロン酸、アルギニン、酢酸トコフェロール、グリセリン水溶液：保湿成分）に加え、シャイニングスターエキスが配合された処方で、内側から輝く憧れのツヤ髪へ導く。さらに、独自処方でツヤ・インナーケア（補修・保湿）・アウターケア（補修・保湿）・うるおい・しなやかにまとまるケアを叶える。

ラックスは1972年に日本に上陸し、2024年で「ラックス スーパーリッチシャイン」登場から35周年を迎える。日本人女性の髪の研究を重ね、移り変わるヘアケアニーズに応えながら、常に輝くツヤ髪へ導く商品を提供してきた。