東急不動産株式会社と国立大学法人北海道国立大学機構 小樽商科大学は、北海道・ニセコエリアをフィールドとして、観光と食をテーマに地域課題から新たな事業・連携の可能性を考える「ニセコ観光圏グローカルプロジェクト 実践型人材育成プログラム」を実施しました。

本プログラムは2026年8月4日にスタートし、事前学習および8月17日から20日までのニセコでの現地集中プログラムを経て、9月15日に渋谷・札幌・ニセコの3拠点をつないだ成果発表会を開催しました。多種多様な分野に携わる社会人計28名が参加し（一部日程のみの参加者を含む）、それぞれの専門性や経験を生かして事業構想に取り組みました。

世界的な国際リゾートとして発展しているニセコ・倶知安エリアでは、人材確保、観光需要の季節偏在、地域資源の活用、地域内外の連携など、持続可能な地域運営に向けたさまざまな課題が存在しています。

本プログラムでは、東急不動産が培ってきた観光・地域共生等に関する知見と、小樽商科大学が有する教育設計・産学官連携の知見を組み合わせ、社会人を主な対象として「課題定義」から「提案」「事業・連携プランの構想」までを実践的に学ぶ内容が設計されました。初回となる2026年度は、グリーンシーズンにおける観光振興を出発点とし、ニセコ・倶知安エリアを含む後志地域が有する食資源を観光や地域経済の活性化にどうつなげるかが重点テーマとなりました。

本プログラムは、事前学習、現地集中プログラム、成果発表の3つのSTEPで構成されています。知識のインプットにとどまらず、実際に地域へ赴いて企業や自治体等と対話し、自ら課題を発見して事業構想へ結びつけるフィールド型の学びが重視されました。

参加者には、北海道で唯一、働きながらMBAを取得できる国立の専門職大学院である小樽商科大学ビジネススクール（OBS）の現役生・修了生も含まれており、異なる業種や経験を持つ社会人が集まるリカレント教育の実践の場となりました。

成果発表会で示されたビジネスプラン

9月15日の成果発表会では、個人およびチームによる計9組が検討してきたビジネスプランを発表しました。内容は、抹茶や茶道など「食と文化」を組み合わせた提案、理髪やリラクゼーションなど観光客の滞在中に新たな体験価値を提供する案、夏季の長期滞在を促す取り組みなど多岐にわたりました。

検討の過程では、グリーンシーズンだけでなく年間を通じて地域を訪れてもらう仕組みづくりの必要性が共有されたほか、小樽や岩内をはじめとする周辺地域への周遊や、後志地域の多様な資源・事業者をつなぐアイデアなど、後志地域全体を一つのフィールドとして捉える議論も広がりました。

今後の展望

東急不動産と小樽商科大学は、得られた成果や知見を踏まえ、今後も地域の企業・自治体等との連携を深めながら、実践型人材育成プログラムの継続・発展を検討していくとしています。

今後はニセコエリアを中心とする後志地域での取り組みを深化させるとともに、社会人のリカレント教育や東急不動産グループの人材育成など、多様な参加者による学びのあり方を検討する方針です。中長期的には、培った知見を活かして観光・食にとどまらず地域産業やまちづくり等のテーマを対象とし、北海道全域へフィールドを展開していくことを目指しています。

本プログラムの概要および実施主体の情報は以下の通りです。

• 名称：ニセコ観光圏グローカルプロジェクト 実践型人材育成プログラム
• テーマ：ニセコで考える・地域で活かす 

― 観光と食から生み出すグリーンシーズンの次なる一手

• 期間：2026年8月4日～9月15日
• STEP1（8月4日）：事前学習
• STEP2（8月17日～20日）：ニセコ現地集中プログラム
• STEP3（9月15日）：成果発表会
• 参加者：社会人28名（全日程参加者のほか、一部日程のみの参加者を含む）
• 成果：個人・チーム計9組によるビジネスプラン発表

東急不動産株式会社

• 代表者：代表取締役社⻑ 田中 辰明
• 本 社：東京都渋⾕区道玄坂 1-21-1
• コーポレートサイト：https://www.tokyu-land.co.jp/

国立大学法人北海道国立大学機構　小樽商科大学

• 代表者：学長 江頭 進
• 所　在：北海道小樽市緑3丁目5番21号
• コーポレートサイト：https://www.otaru-uc.ac.jp/

本記事は東急不動産株式会社および小樽商科大学の発表をもとに作成しました。