原宿の中心地に新たなランニング拠点が誕生する。2024年4月17日に開業予定の東急プラザ原宿「ハラカド」地下1階に位置するこの拠点は、アンダーアーマーの日本総代理店である株式会社ドームがパートナー企業として参画する。

この新拠点は「チカイチ」と名付けられ、銭湯を中心とした街のようなフロアとなる。アンダーアマーはここで商品の販売だけでなく、ランニング拠点としてのロッカー提供やランニングシューズ・ウェアの貸し出し、定期的なイベントを行う予定だ。ランナーたちはここから原宿・渋谷のフィールドに飛び出し、汗を流すための小杉湯を利用できる。

「チカイチ」は「素のまま、そのまま」をコンセプトに掲げ、株式会社小杉湯がプロデュース。アンダーアーマー以外にも花王、サッポロビール、美容家電を中心とした「MYTREX」を運営するSetsu Planningがパートナーとして参加し、それぞれの企業が大切にしている価値や想いに浸れる場づくりを行う。

また、ランニングロッカーとストレッチスペースも設けられ、誰でも利用可能となる。運動をする人もしない人も、走ってお風呂に入るという新たな体験を提供する。

アンダーアーマーは会員プログラム「UAリワードメンバー」の方に対して、「小杉湯原宿」で使用できる特典を提供する。特典は月間4回まで利用料サービスと、スタンプで直営店割引チケットプレゼントの2つだ。

さらに、アンダーアーマーのランニングコミュニティ「UA RUN CREW」では、「チカイチ」に集合して代々木公園で走り、戻ってきて小杉湯で汗を流すという活動を定期的に開催する予定だ。