StockSun株式会社は、X（旧Twitter）広告の運用代行に対応する19社を5カテゴリーに分類した「X（旧Twitter）広告代理店カオスマップ【2026年版】」を公開しました。代理店へ運用を全面委託する企業の85.7％が一部自社運用への移行を計画・検討している動向を踏まえ、委託型だけでなく内製化を支える伴走型の代理店も含めて整理されています。各企業が自社の体制や方針に合わせた依頼先を選定できるよう支援することを目的としています。

内製化検討の高まりとX利用率の動向

株式会社テスティファイが2026年5月に実施した調査（EC・SaaS・BtoB企業の経営層・マーケティング担当者・広告運用担当者1,016人）によると、広告運用を代理店に全面委託している企業のうち、52.9％が1年以内に一部を自社運用へ移すことを決定・計画し、32.8％が具体的に検討していると回答しました（合計85.7％）。代理店に満足していない理由としては、経営層で「手数料が高い」（56.3％）、広告運用担当者で「レスポンスの遅さ」（50.8％）が最多となっています。

一方で、総務省情報通信政策研究所の調査によると、Xの利用率は全年代で44.7％、20代では73.4％に達しています（令和2年度は全年代36.3％、※令和2年度の数値は70代を含む再集計値）。

5つのカテゴリーに分類された掲載企業

カオスマップでは、X（旧Twitter）広告の運用代行に対応する主要企業19社が特徴ごとに分類されています。

• 大手広告会社グループ型（6社）

株式会社CyberACE、株式会社Hakuhodo DY ONE、株式会社オプト、株式会社セプテーニ、株式会社電通デジタル、株式会社デジタルガレージ。大手広告グループや上場企業グループの基盤を持ち、X広告認定パートナープログラムで認定を受けた企業を多く含みます。

• X広告認定・運用実績型（4社）

株式会社Lifunext、株式会社グラッドキューブ、株式会社ピアラ、株式会社メディックス。X広告の認定代理店としての実績を持ち、運用ノウハウや改善事例を公開しています。

• 伴走・内製化支援型（3社）

アナグラム株式会社、株式会社メンバーズ、株式会社オーリーズ。インハウス化支援サービスや、1人あたりの担当社数を絞った体制などを通じ、事業会社側の運用力を底上げする支援を特徴としています。

• 総合Webマーケティング型（4社）

StockSun株式会社、株式会社GIG、株式会社ニュートラルワークス、株式会社デジタルアイデンティティ。検索広告や他SNS広告の運用、クリエイティブやLP制作を組み合わせた集客全体の設計に対応しています。一部、SNS広告運用全般の中でX広告に対応する企業も含まれます。

• スモールスタート対応型（2社）

株式会社Next Stage、株式会社Five。月額1万円の固定費と成果連動報酬を組み合わせたプランや、初期費用0円・月額10万円から・契約期間1ヶ月から依頼できるプランなどを提供しています。

代理店選定に向けた3つのステップ

カオスマップの活用方法として、以下の3段階の手順が示されています。

1. 任せる範囲の決定

全面委託、戦略やクリエイティブのみの委託、将来的な内製化など、社内にノウハウを残すかどうかも含めて委託範囲を定めます。

1. 総額と契約条件の確認

運用代行手数料の目安は広告費の20％前後とされますが、クリエイティブやLPの制作、レポート作成が手数料に含まれるか、最低出稿金額や契約期間の設定によって総額が変動するため、月々の総額で条件を比較します。

1. 複数社への相談と比較

2〜3社を比較対象とし、同業種での運用実績が数値で示せるか、広告アカウントを自社名義で保有できるか、提案した担当者が実際に運用を行うかを事前に確認することが推奨されています。

会社概要

東京都新宿区に本社を置くStockSun株式会社の概要は以下の通りです。

• 会社名：StockSun株式会社
• 代表者：代表取締役 岩野 圭佑
• 設立：2017年7月28日
• 所在地：〒160-0023 東京都新宿区西新宿3丁目8番3号 新都心丸善ビル7階
• 事業内容：コンサルティング事業、キャリア支援事業
• URL：https://stock-sun.com/

本記事はStockSun株式会社の発表（株式会社テスティファイ「【広告運用は「任せる」時代の終わり？】立場ごとに異なる課題から見えた新しいデジタル広告インハウス・内製化の運用体制とは」および総務省情報通信政策研究所「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」のデータを含む）をもとに作成しました。