英国発のナチュラルコスメブランドLUSH（ラッシュ）は、世界的に人気のあるゲーム「Minecraft（マインクラフト）」とコラボレーションし、ゲームに登場するブロックやモブ、ツールから着想を得た限定商品を2024年8月15日より発売する。

ラッシュは、コラボレーション限定商品「Minecraft x Lush」としてバスボム（入浴料）など全14種類を、3段階に分けて公式オンラインストアと国内78店舗で順次発売する。また、マインクラフト（Bedrock版）のマインクラフトマーケットプレイスから、無料のラッシュのバスボム アドオンをダウンロードして遊ぶことも可能だ。

ラッシュの商品開発には、倫理的に調達された新鮮で高品質な原材料と開発技術、そしてユニークで革新的な商品を生み出すための熟練したハンドメイドのテクニックが必要とされる。ラッシュの製造工場であるキッチンには、ブレンダーやミキサー、ふるい、麺棒といったツールが揃っており、商品の作り手であるシェフが熟練したハンドメイドのテクニックでアイテムに命を吹き込んでいる。

第1弾として8月15日に発売されるのは、ジャスミンなどの香りが特徴の「ティーエヌティーブロック」や、お湯に入れるとオレンジ色の渦が広がる「溶岩ブロック」など6商品。第2弾は8月22日に、レモングラスの爽やかな香りの「クリーパー」などの4商品が発売される。最後の第3弾は8月24日に、ジャイアントサイズのバスボム「エンダードラゴンのスポーンエッグ」など4商品が登場する。

ラッシュは今回のマインクラフトとのコラボレーションを通して、デジタル世界と現実世界のお風呂の架け橋となり、マインクラフトの世界のその先へ人々を連れて行くことを目指している。