株式会社明治は、「きのこたけのこ ENJOYear」プロジェクトの第2弾として新商品「チョコつけまちがえちゃった！？きのこの山塩チョコ味」を2024年8月13日より全国で発売する。お笑い芸人の”とにかく明るい安村”を2024年夏のグローバル大使に任命し、7月6日より始動したプロジェクトだ。

安村は7月12日からヨーロッパへ向かい、単独公演や日本文化の祭典HYPER JAPANなどで、日本人のソウルフード「きのこの山・たけのこの里」の魅力を世界に向けて発信した。海外の人々が初めて出会う商品を食べて驚く様子などをまとめたムービーを近日公開予定とのこと。

プロジェクト第2弾の新商品「チョコつけまちがえちゃった！？きのこの山塩チョコ味」は、きのこの山のジクにチョコをコーティングしてしまった商品。手につきにくいコーティングと、塩味の効いたチョコレートで、夏でも楽しめるという。安村からは「チョコが濃厚な感じで、とても美味しいですねぇ。塩チョコっていうのがちょっと大人っぽくて、すごい良いと思います。」と絶賛コメントが寄せられた。

グローバル大使の安村によるPR活動は、ロンドンの単独公演やパリのJapan Expo、ロンドンのHYPER JAPAN FESTIVALなどで行われ、ステージ上でのPRやサンプリングで商品の魅力を伝えた。初めて食べる人々からは「Nice combination!」「Texture is great!」などの声が上がり、海外での反応は上々だったようだ。