ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社は、日本展開60周年を記念し、7人組ダンス＆ボーカルグループ・BE:FIRST（ビーファースト）とコラボレーションしたアニバーサリーキャンペーン『＃GROW_UP_YOURSELF』を2024年8月1日から開始する。

BE:FIRSTは、SKY-HI率いるBMSGに所属する7人組ダンス＆ボーカルグループだ。メンバーそれぞれが歌・ダンス・ラップに高いクオリティとポテンシャルを持ち、作詞・作曲・コレオグラフにまで発揮される音楽的感度の高さと七者七様の個性を持った華やかさが魅力である。

ユニリーバ・ジャパンは1964年に設立され、以来60年にわたり、ラックス、ダヴ、AXE、クリアをはじめとするビューティ&パーソナルケア、ホームケアのブランドを日本の消費者に提供してきた。「サステナビリティを暮らしの”あたりまえ”に」というパーパスのもと、環境・社会の課題にも取り組んでいる。

キャンペーンでは、8月1日からユニリーバ全製品（ヴァセリンを除く）を応募条件分購入すると、抽選で豪華景品が当たるプレゼントキャンペーンを実施。BE:FIRSTの人気楽曲「Grow Up」の音楽に合わせ、メンバーそれぞれが個性を生かし新しい自己表現に挑戦したSPECIAL WEB CMを7月23日より公開する。

BE:FIRSTは、「自身を磨き上げ上り詰める。だが他を蹴落とさず、自分のナンバーワンに誇りを持ち、ほかの人が別のナンバーワンであることを尊重すること」をネーミングに込め誕生。「自分らしさ」を大切にし、自分を信じて勇気ある一歩を踏み出し続ける姿勢に共感し、今回のキャンペーンアンバサダーに起用された。

撮影では、メンバーそれぞれがダンス・表情で魅せ、楽曲「Grow Up」によって自身の内から湧き出る感情をダンスやウォーキング、表情で表現。最後はメンバー全員が真っ直ぐに前を見据え、未来への決意を感じさせる眼差しで締めくくられている。