くふう生活者総合研究所（くふう総研）は、全国の生活者8,312名を対象に実施した「市販のおにぎりに関する意識・実態調査」の結果を発表しました。

調査によると、具だくさんでボリュームのある「一品完結型おにぎり」について、全体の約8割が購入経験または今後の購入意向を示していることがわかりました。1個で満足できるボリューム感に加え、短時間で食事が済むタイパ（タイムパフォーマンス）や節約につながるコスパの良さが評価されています。

約8割が購入経験または意向あり　満足感やタイパ・コスパが魅力

市販のおにぎりを「月1回以上」購入する人は合計60.4%となり、購入場所は「コンビニエンスストア」が85.7%、「スーパーマーケット」が52.9%でした。

「一品完結型おにぎり」の購入経験については、「よく購入している」(3.3%)、「たまに購入している」(27.4%)を合わせた購入経験者が30.7%でした。「購入したことはないが食べてみたい」(47.4%)を合わせると、全体の78.1%が購入経験または前向きな購入意向を示しました。

購入する、または食べてみたい理由としては、「ボリュームがあり満足感がある」(53.2%)が最多となったほか、「短時間で食事が済む」(35.4%)、「1個で複数の具の味を楽しめる」(35.0%)、「お弁当やおかずと主食を別に買うより節約できる」(30.8%)、「豪華な具材や組み合わせが楽しい」(23.8%)、「片手で本格的な味・おかずを楽しめる」(16.9%)などが挙げられました。

許容価格帯は350円未満が約9割　平日の昼食や外出先で需要

「一品完結型おにぎり」の許容価格帯は、「250〜299円」(29.4%)が最も多く、次いで「200〜249円」(25.7%)、「300～349円」(20.8%)となり、350円未満が89.5%を占めました。

利用したいシーンは「平日の昼食」(54.4%)が半数を超えて最多となり、「外出先・レジャー先」(42.3%)が続いています。

魅力的な具材は「海鮮系」と「肉系」が上位に

魅力的に感じる具材では、「海鮮系（いくら、まぐろ、明太子、サーモン、海老など）」が54.8%、「肉系（カルビ焼肉、ハンバーグ、角煮、唐揚げ、そぼろなど）」が52.9%となりました。

このほか、「定番具材の増量」(39.4%)や「複数の具が入っている」(38.3%)、「地域名物、ご当地グルメ系」(35.2%)といった商品性も関心を集めています。

主食とおかずを一度に摂れるおにぎりはスーパーマーケットの惣菜コーナーなどでも展開されており、くふう トクバイが主催する「おいしいもの総選挙2026」にも各地から商品がエントリーされています。エントリー商品には、スーパーヤマイチ（東京都、千葉県 ※店舗によって、置いていない種類があります）の「ヤマむすび」や、ドミー（愛知県）の「岡崎おうはん鶏めしおにぎり」、ノムラストアー（広島県）の「広島づくしおむすび各種」、ナリタヤ、GRAN KITCHEN ナリタヤ（千葉県 ※安食・八街限定）の「北総豚肉巻き棒おにぎり」、ナフコトミダ（愛知県）の「山美天むすこ」、たからやフレサ（神奈川県 ※数量限定のため、売り切れの際はご容赦ください）の「具の極みにぎり 照焼チキン」などが並びます。同イベントは2026年9月23日までWebによる一般投票を受け付けています。

調査概要

• 調査テーマ：市販のおにぎりについて
• 調査エリア：全国
• 調査対象者：家計簿サービス「くふう Zaim」ユーザー、チラシ・買い物情報サービス「くふう トクバイ」ユーザー計8,312名
• 調査期間：2026年9月4日（金）〜9月6日（日）
• 調査方法：インターネットによる調査

本記事は株式会社くふうカンパニー（くふう生活者総合研究所）の発表をもとに作成しています。