TikTok Shopデータ分析サービスKalodata Japanを運営する株式会社 Kalowave Japanのデータによると、8月31日〜9月6日の日本TikTok Shop市場におけるGMVは24.55億円、販売件数は106.96万件となった。大型セール終了後の反動からGMVは前週比▲5.64%、販売件数は同▲7.05%となった一方、新商品数や稼働ショップ数は前週から増加した。ライブルーム数も1.93万件と過去最多を更新し、秋冬シーズンを見据えた商品投入などの動きがみられたとしている。

大型セール終了の反動も新商品投入とライブ配信は活発化

同期間の日本TikTok Shop市場では、新商品数が17.61万件で前週比+51.50%、稼働ショップ数が1.77万店で同+10.77%とそれぞれ伸長した。ライブルーム数も1.93万件（前週比+0.23%）となり、過去最多を記録した。

直近4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下の通りとなっている。

• 8月10日週：売上高 24.73億円／販売件数 98.89万件／平均販売価格 2,501円
• 8月17日週：売上高 23.20億円／販売件数 103万件／平均販売価格 2,247円
• 8月24日週：売上高 26.01億円／販売件数 115万件／平均販売価格 2,261円
• 8月31日週：売上高 24.55億円／販売件数 106.96万件／平均販売価格 2,295円

カテゴリー別の売上高では、美容・パーソナルケアが4.72億円で首位を維持した。食品・飲料が3.43億円（ランキング表では3.53億円）、レディースウェア・インナーが2.99億円で続いている。

主要カテゴリーが前週を下回る中、レディースウェア・インナーは前週比+7.85%、メンズウェア・下着は1.31億円で同+66.53%と伸長した。9月入りに伴う季節の切り替わりを背景に、秋冬シーズンを見据えたアパレルカテゴリーの展開が進んだとしている。

TOP10カテゴリー別の売上高は以下の通り。

1. 美容・パーソナルケア：4.72億円
2. 食品・飲料：3.53億円
3. レディースウェア・インナー：2.99億円
4. おもちゃ・趣味：1.56億円
5. スマートフォン・エレクトロニクス：1.50億円
6. メンズウェア・下着：1.31億円
7. ホーム用品：1.30億円
8. 旅行かばん・バッグ：0.99億円
9. 健康：0.83億円
10. 自動車・バイク：0.82億円

商品・コンテンツおよび市場関連指標

商品やコンテンツ、市場に関する指標とその前週比は以下の通りとなっている。

• 新商品数：176,105件（+52%）
• 売上商品数：105,286件（+4%）
• 動画本数：153.7万本（+1%）
• ライブルーム数：19,331件
• 全ショップ数：137,858件（+1%）
• 広告予算：2,854万円（-2%）
• 新規ファン数：335万人（-23%）

Kalodataについて

Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォーム。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画／広告、ライブなどを横断的に可視化し、セラーやブランド、クリエイター、アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援している。今回のレポートは、AI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成されている。

本記事は株式会社 Kalowave Japanの発表をもとに作成。数値はKalodataによる独自集計データに基づく。