SHUDAI&CO.は、鳥取の風景から着想を得たフレグランスブランド「NASHI21」を始動し、第一作となるオードトワレ「NASHI21 ORIGIN」を2026年9月9日より発売します。

創業者の実体験や鳥取の風土をもとに開発された香水で、公式オンラインストアやPOPUPなどで完全キャッシュレスにより展開されます。また、1本の販売につき210円を鳥取砂丘の保全・美化活動へ寄付する取り組みも行われます。

実体験と鳥取の風景から生まれた第一作「ORIGIN」

NASHI21 ORIGINは、みずみずしい和梨の印象に、レモンとベルガモットの爽やかさ、リーフグリーンの青々とした透明感を重ね、ミュゲ、ジャスミン、ネロリが広がり、最後にムスクとマリンの余韻を残すオードトワレです。梨そのものの再現ではなく、鳥取の風景から感じ取ったみずみずしさや透明感、静けさを香りで表現しています。

本作は、創業者SHUDAIの実家が火災で全焼した際に残った匂いの記憶や、鳥取で長年梨を育てていた末期がんの父との別れ、そして創業者自身が障がいや難病を抱えて約1年半療養した経験を経て誕生しました。モノクロのビジュアルや映像は鳥取砂丘を舞台に制作され、鳥取出身の写真家・植田正治へのリスペクトも込められています。

1本につき210円の寄付と完全キャッシュレス販売

NASHI21では、地域への還元を事業に組み込んでおり、ORIGIN 1本の販売につき210円を鳥取砂丘美化運動協議会へ寄付します。初回300本が完売した場合は63,000円の寄付となる計算で、創業者自身も保全・美化活動に参加していく方針です。

販売方法はオンライン・オフラインともに完全キャッシュレスに統一され、現金での販売は行われません。対面販売では、クレジットカードやApple Pay等に加え、Bitcoin Lightningによるビットコイン決済にも対応します。なお、公式オンラインストアでのBitcoin決済は当面予定されていません。

事前試香サービスとPOPUPイベントの展開

ブランド立ち上げ期は「広告出稿ゼロ・値下げゼロ」を基本方針とし、購入前に香りを試せる「NASHI21 SCENT LETTER」を展開します。商品代0円（送料・発送手数料500円）で香りを体験できる仕組みを用意し、同時に取扱店舗や販売パートナーの募集も進めています。

発売時期にあわせ、2026年9月には各地で体験の場が設けられます。

• 神楽坂 POPUP：9月12日（TOKI CAFE 神楽坂、※10月10日・24日にも開催予定）
• 代官山 蔦屋書店「爽涼祭」：9月19日・20日
• GOOD LIFEフェア 2026：9月25日〜27日（東京ビッグサイト）
• Tokyo Bitcoin Base（TBB）：委託販売、試香・販売、イベント等を予定

NASHI21 ORIGIN 商品概要

• 商品名：NASHI21 ORIGIN
• カテゴリー：オードトワレ
• SCENT NOTES：和梨 / レモン / ベルガモット / リーフグリーン / ミュゲ / ジャスミン / ネロリ / ムスク / マリン
• 容量：50mL
• 価格：通常パッケージ 17,400円（税込） / 桐箱仕様 21,000円（税込）
• 発売日：2026年9月9日
• 販売場所：公式オンラインストア / POPUP / イベント / 取扱店舗等
• 寄付：1本の販売につき210円を鳥取砂丘の保全・美化活動へ寄付
• 公式オンラインストア：https://nashi21.com/

本記事はSHUDAI&CO.の発表をもとに作成しました。