東京都港区に本社を置くBBDO JAPAN（取締役社長：石川周平）は、2027年の生活者意識と意識トレンドを予測する「CONSUMER TREND REPORT 2027」を発表しました。全国の20～69歳男女3,000名を対象とした独自調査や社会環境、生活者意識の分析から、これからの生活者に生じる変化を考察しています。

2027年のマクロ生活者意識は「Depth Living ~濃く深く生きる~」

AIの普及や世界情勢の不安定化、気候変動などにより日常の基盤の脆弱さへの気づきが広がった2026年の考察を踏まえ、同社は2027年のマクロ生活者意識として「Depth Living ~濃く深く生きる~」を予測しています。効率や合理性が重視される反動として、あえて時間や労力、感情をかけながら自分が生きている実感を取り戻そうとする生き方を指します。

2026年8月に実施した全国20～69歳男女3,000名を対象とする生活者調査では、63％が「Depth Living」の考え方に共感し、過半数が将来的な広がりを予測したとしています。

レポートでは「Depth Living」を起点とした5つのKey意識トレンドを挙げており、その一部として以下の内容が紹介されています。

• 01：AI-IRREPLACEABLE VALUE　AIには代替できない価値

AI生成物の日常化により本物かどうかを疑うことに疲れが生じるなか、AIにはない生きている温度を感じられるものに惹かれていく傾向

• 03：PRIMITIVE REVIVAL　原始レトロブーム

最適化される前の生活への再評価から、生きること自体を楽しむ原始的生活の価値化へとつながる動き

取締役社長 石川周平氏のコメント

BBDO JAPANの取締役社長である石川周平氏は、「プレゼンスは、盛るものから、残るものへ。」と述べ、AIによる最適化が進むなかで自己の存在証明を確かめたい欲求が強く残ると指摘しています。身体感覚や生身の反応といった人間にしかない深度にクリエイティブの可能性があるとの見解を示しています。

株式会社BBDO JAPANについて

株式会社BBDO JAPANの概要は以下の通りです。

• 会社名: 株式会社BBDO JAPAN
• 所在地: 〒107-0062 東京都港区南青山1丁目1番1号 新青山ビル 東館21階
• 取締役社長： 石川周平
• 設立: 2015年7月
• 事業内容: ブランディングサービス、ストラテジックプランニングサービス、クリエイティブサービス、その他マーケティングサービス（プロモーション・イベント・PR・インタラクティブ・ダイレクトマーケティング・カスタマーリレーションシップマネジメント等）

本レポートに関する問い合わせは、同社ウェブサイトのコンタクトフォーム（https://www.bbdojapan.com/contact）にて受け付けています。

本記事はBBDO JAPANの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。