パーソルキャリア株式会社は、株式会社ファミリーマートの新たな採用支援活動「ファミマjo!n（join）」において、採用コミュニケーションを手掛けました。パーソルグループ各社の専門知見を結集し、採用戦略の立案からブランドコンセプト開発、クリエイティブ制作、採用サイト設計、店舗浸透施策の企画・運用設計までを一気通貫で推進しています。人材不足が課題となる小売・サービス業界において、求職者へ向けた発信を支援します。

多様性を尊重する採用メッセージと活動の背景

ファミリーマートでは創立45周年を機に、アルバイトスタッフがより自分らしくはたらける環境づくりを目指しています。身だしなみルールの緩和や落合宏理氏デザインによる新ユニフォームの導入などを進めており、こうした企業姿勢を採用メッセージ『はたらきかたに、わたしらしさを。』として言語化しました。

この一環として展開される採用支援活動「ファミマjo!n（join）」は、多様なスタイルを尊重してはたらく楽しさを生み出すことを目的としています。また、性別や年齢、国籍など多様なバックグラウンドを持つスタッフが個性を生かせる新しい身だしなみルール「ファミマコーデ」も導入されており、パーソルキャリアはこれらの想いを社会や求職者に伝えるためのコミュニケーションを設計しました。

パーソルキャリアは採用コンセプトの策定やキーメッセージ、ブランドネーミング、ロゴ開発、クリエイティブディレクションを担当しました。

展開された主な制作物および施策は以下の通りです。

• 採用ブランドロゴ「ファミマjo!n（join）」、「ファミマコーデ」の開発
• 店舗外のぼり
• スタッフ向け身だしなみポスター、カスタマーハラスメント対策ポスター
• アルバイト・パート求人募集サイト「ファミJOB」の全面リニューアル
• WebCM「身だしなみが変わるとバイトが楽しくなる！ファミマでわたしらしく」
• パーソルビジネスプロセスデザインの採用管理システム「HITO-Manager」の導入
• 店舗オーナーやアルバイトスタッフ向け冊子「ファミマコーデ スタイルブック」

「ファミマjo!n（join）」のロゴは、つながりを表現するフォントや高揚感を象徴する「!」を取り入れ、ユニフォームの名札部分をモチーフにしたデザインとなっています。「ファミマコーデ」のロゴもその世界観を踏襲し、衣服のはためきを表現したカタカナの「ミ」がコンビニエンスウェアの靴下アイコンなどに組み込まれています。

個性を表現できる服としてのクリエイティブ設計

制作を担当したパーソルキャリア株式会社 採用ソリューション事業部 制作統括部の尾形 八起氏は、ユニフォームを決められた服としてではなく、自分らしく着こなせる服として表現することを大切にしたと説明しています。身だしなみルールの紹介にとどまらず、多様な個性が集まって一つのファミリーマートをつくっていることが伝わるよう表現へ落とし込んだとしています。

パーソルキャリア株式会社は、東京都港区に本社を置き、代表取締役社長を瀬野尾 裕氏が務める人材サービス企業です。転職サービス「doda」や「doda X」、プロフェッショナル人材総合活用支援ブランド「HiPro」などを展開しています。

• 本社所在地：東京都港区
• 代表者：代表取締役社長 瀬野尾 裕
• 公式サイト：https://www.persol-career.co.jp/

本記事はパーソルキャリア株式会社の発表をもとに作成しました。