株式会社ウィルミナは2024年7月4日、1本で6つの機能を持つ白髪ケアオールインワン美容液シャンプー「シンプリズム　美容液カラーシャンプー」を発売する。同社の自社モニター調査によると、61.5％の30代から80代の女性が白髪を髪や頭皮の悩みとして挙げており、その半数以上が白髪以外にもうねりやパサつき、ボリューム不足に悩んでいることが明らかになった。

この新商品は、白髪ケアとシャンプー、コンディショナー、トリートメント、カラーキープ、ヒートプロテクトの6つの役割を1本で果たすことができる。美容液成分を97％（精製水含む）配合し、ヒアルロン酸やケラチンなどがダメージ毛に浸透・補修する。また、8種のアミノ酸が髪を保湿し、パサつきを整える。

さらに、ハリコシUP成分が髪1本1本をコーティングし、加齢とともになくなるボリューム・ハリ・コシを与える。ドライヤーの熱で補修とコーティングが行われ、ヒートプロテクト成分が熱から髪を保護する。

同社は1984年にニチメン株式会社（現 双日株式会社）の一事業部門としてスタートし、約3,000万人の組合員を擁する生活協同組合の化粧品カテゴリーにおいて主要ベンダーとして活動している。同社は、あらゆる女性が自分らしく、晴れやかに生きる社会の実現を目指している。