花王が2026年4月に全国発売した洗顔料「ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔」の累計出荷数量が100万本を突破しました（2026年3月3日〜8月31日の同社出荷実績、EC先行販売分を含む）。毛穴の黒ずみ汚れまでケアできる商品として支持を集めており、複数の美容アワードを受賞しています。同社は好調な反響を受け、9月から当初計画の約10倍に生産能力を増強しました。

好調な売れ行きを受け生産能力を約10倍へ増強

ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔は、隠れ角栓まで自己崩壊させる技術を搭載した洗顔料です。想定を上回る反響があったことから、花王は9月より当初計画の約10倍に生産能力を増強し、供給体制を整えました。

今後も「ビオレ」ブランドを通じて、素肌をすこやかに保ち、毎日を快適かつアクティブに過ごせるよう貢献していくとしています。

SNSでの話題化とEC先行販売の実績

近年はSNSの普及に伴い肌を見せる機会が増え、毛穴汚れへの意識が高まっています。同社が最新の角栓崩壊洗浄技術を搭載した商品として発表したところ、SNS上で期待が広がりました。

EC先行販売が開始されるとさらに話題となり、先行販売の数量は当初計画の16倍を記録しました。全国発売開始前にはAmazonのビューティーカテゴリーで売れ筋ランキング1位を獲得し、2026年4月の全国発売以降も計画を大きく上回る売れ行きが続いています。利用者からは、毎日の洗顔で毛穴汚れ対策ができる点について好評の声が寄せられているとしています。

2026年上期の各種アワードを受賞

同商品は、トレンド情報誌や美容メディアの企画において複数の賞を受賞・選出されました。

• 日経トレンディ　2026年下半期ブレイク予測　美容部門 優秀賞
• 日経MJ　2026年上半期ヒット商品番付　ランクイン
• WWD BEAUTY 2026年上半期ベストコスメ　クレンジング・洗顔部門（新商品）1位
• 美的 2026年上半期　ベストコスメ　毛穴編 2位
• VOCE　2026年上半期ベストコスメ　プチプラ洗顔＆クレンジング部門 2位

※日経トレンディの「2026年下半期ブレイク予測」は、2026年下半期に注目のサービスや今後売上げが爆発的に伸びそうなものを選定する恒例企画です。

技術の特徴と使用方法

同商品は、日本で初めて（※1）毛穴奥の角栓洗浄性を高める成分であるトロメタミン（洗浄剤）とミクロパウダー（カオリン、コーンスターチ、セルロース：洗浄助剤）を配合した「角栓崩壊ブースト洗浄技術」を採用しています。ミクロパウダーの働きでトロメタミンが角栓の奥深くまで浸透し、隠れ角栓を芯から自己崩壊させます。

保湿成分としてソルビトールを配合しているほか、リフレッシュアロマの香りを採用しています。

泡立たないタイプの洗顔料となっており、顔をぬらした後に適量（3cm程度）を30秒程度なじませて洗い流します。なじませた後に1分程度おくパック洗顔としての使用や、毛穴が開きやすいお風呂場での使用も推奨されています。

※1 毛穴奥の角栓洗浄性を高める成分 トロメタミン：洗浄剤、ミクロパウダー(カオリン、コーンスターチ、セルロース：洗浄助剤)を配合した洗顔料(花王独自調査及びMintel社データベース内2025年3月花王調べ)

本記事は花王の発表をもとに作成しています。 ビオレ おうちdeエステ 公式サイト：https://www.kao.co.jp/biore/lineup/aesthe/?cid=biore_prtimes260908

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。