株式会社アンドエスティは、株式会社セブン‐イレブン・ジャパンと連携し、コンビニエンスストアの売場特性や生活動線に合わせたファッション提案「EDIT FASHION(エディットファッション)」をコンセプトにした取り組みを開始します。2026年9月25日（金）より順次、人気ブランド「niko and …（ニコアンド）」や「LOWRYS FARM（ローリーズファーム）」のソックスやスウェットなどを全国のセブン‐イレブン店舗にて発売します。さらに10月23日（金）からは、コラボアイテム第1弾として株式会社サンリオの「ハローキティ」のアイテムを順次展開する予定です。

本取り組みは、日常の買い物動線の中で新しいファッションとの出会いを創出することを目的としています。コンビニエンスストアにおけるファッションの役割を従来の緊急購買から、目的を持って選ばれる購買へとシフトさせることを目指し、生活動線や購買文脈を起点に商品の見せ方や情報設計を再編集します。試着が難しい環境を考慮し、パッケージを雑誌に見立てて展開します。

メインターゲットは、近くのコンビニエンスストアで商品を選びたい女性客 (20〜40代)＋若年層を中心としています。

3つの区分による商品構成と展開スケジュール

売場条件や導入目的に応じて柔軟に組み合わせが可能な商品構成を採用し、以下の3区分で展開されます。

• レギュラーアイテム（連載）：年間を通じて安定的に展開するベーシック商品（大きな入れ替えなし）
• シーズンアイテム（特集）：春夏と秋冬の年2回で季節やトレンドに合わせて商品を差し替え
• コラボアイテム：年4回（四半期ごと）を予定し、売場のアクセントとなる話題性のある企画商品

2026年9月25日（金）より順次「レギュラーアイテム」および「シーズンアイテム」の展開が始まり、2026年10月23日（金）より順次「コラボアイテム」第1弾が展開される予定です。

展開アイテムのラインアップ

各区分で展開される主な商品は以下の通りです。

レギュラーアイテム

• niko and … アウターTシャツ（ブラック/M・L）：¥1,989.90(税込)
• niko and … プリントエコバッグ（ピンク）：¥880(税込)
• LOWRYS FARM ラメソックス（グレー）：¥880(税込)

シーズンアイテム（秋冬）

• niko and … クルーネックスウェット（ブラック/M・L）：¥3,278(税込)
• niko and … ストラップ付きミトン（アイボリー）：￥2,970(税込)

コラボアイテム第1弾（ハローキティ） 2026年10月23日（金）より展開予定のサンリオ「ハローキティ」との企画では、キャラクターグッズではなく日常使いしやすいファッションアイテムとして提案されます。

• ハローキティ バックプリントパーカー：￥5,390(税込)
• ハローキティ プリントクルーネックスウェット：￥4,378(税込)
• ハローキティ 総柄ソックス：￥990(税込)

© ’26 SANRIO CO., LTD. APPR. NO. L664055

販売対象店舗および関連情報

販売は全国のセブン‐イレブン店舗にて行われます（一部店舗を除く／取り扱い内容は店舗により異なります）。本商品はセブン‐イレブン店舗での販売となり、アンドエスティでの取り扱いはありません。

取扱店舗および商品詳細は公式サイトにて案内されています。 and ST EDIT FASHION at セブン‐イレブン 公式ページ: https://www.dot-st.com/cp/edit_fashion_001

本記事は株式会社アンドエスティの発表をもとに作成