スウェーデン発のベビー用品ブランド「BabyBjörn（ベビービョルン）」は、2026年9月7日から9月15日まで、伊勢丹新宿店 本館6階のセンターパーク/ザ・ステージ＃6にて期間限定のポップアップイベントを開催します。

会場では、新製品となる抱っこ紐「ベビーキャリア Hold」と「バウンサー Begin」をいち早く体験できるほか、店頭での販売も行われます。専門スタッフによる対面フィッティングや、刺繍アーティストのatsumi氏とのコラボレーション企画なども実施される予定です。

新製品「ベビーキャリア Hold」と「バウンサー Begin」

新製品の「ベビーキャリア Hold」は、世界初のカシュクールデザインを採用した抱っこ紐です。身体に沿ってフィットする構造により、軽やかで動きやすく快適な抱っこを可能にします。価格は24,200円（税込）で、全4色を展開。対象月齢は新生児から約18か月（体重3.2〜13.5kg）となっています。公式ストアでは9月2日より先行販売されており、トイザらスでは9月18日より先行発売、一般店の通常発売日は未定となっています。

「バウンサー Begin」は、新生児から約9か月（体重2.8〜9kg）まで使用できるバウンサーです。指先で揺らすだけでもやさしい揺れが同じリズムで長く続く仕様となっています。価格は27,500円（税込）で、全4色が用意されます。こちらも公式ストアで9月2日より先行販売されており、一般店では9月25日より通常発売が予定されています。

会場限定の体験コーナーと大人用バウンサー

イベント期間中は、新製品の使い心地を確かめられる体験コンテンツが用意されます。

抱っこ紐は専門スタッフによる対面フィッティングが行われ、装着感や使い方を確認できます。また、「バウンサー Begin」の揺れを大人が体感できる「大人用バウンサー」も設置され、赤ちゃんが感じる揺れを座って体験することが可能です。

刺繍アーティストatsumi氏とのコラボ企画と購入特典

会場では、刺繍アーティストのatsumi氏が同ブランドのロゴをモチーフに制作した一点ものの刺繍アートが特別展示されます。さらに、9月12日と13日の各日11時から18時には、同氏が来場する週末限定のライブ刺繍イベントも実施されます。

購入特典として、対象商品に応じたノベルティが用意されます（いずれも数量限定、なくなり次第終了、1会計につき1回）。

• ベビーキャリアHarmony／ベビーキャリアHold／バウンサーBegin購入者：オリジナルコットンバッグ（atsumi氏監修の限定イニシャル＆モチーフを刺繍。ライブイベント時は希望のイニシャルを刺繍して後日配送）
• ベビーキャリアMini／ベビーディナーセット購入者：オリジナルリフレクター
• エムアイカード会員で44,000円（税込）以上購入者：ベビービョルン テディベア

• 催事名：BabyBjörn POP-UP STORE – New Collection 2026 –
• 開催期間：2026年9月7日（月）〜9月15日（火）
• 営業時間：10:00〜20:00
• 会場：伊勢丹新宿店 本館6階 センターパーク/ザ・ステージ＃6

本イベントを主催するベビービョルン株式会社は、東京都千代田区丸の内に拠点を置き、代表取締役を深井誠氏が務めています。

本記事はベビービョルン株式会社の発表をもとに作成しています。